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促进上海服务贸易向高端品牌化发展探索 摘要：上海服务贸易至今已经是全国的领头羊的， 但是在贸易规模和贸易结构上还存在许多问题，本文就是在 充分研究上海服务贸易历史和现状的基础上，为了使上海服 务贸易的健康、可持续发展，提出高端品牌化的战略，以及 提出如何实现这一战略的途径，希望能为上海服务贸易的新 一轮发展找出更为扎实的基础。 关键词：服务贸易品牌化 服务贸易结构 近几年，为了促进上海服务贸易的发展，上海依据国家 出台的促进服务贸易发展的政策进而制定了相关的醋精措 施，使得上海的服务贸易的进入了快速发展的健康轨道，在 过去的十一五期间，上海服务贸易更是依据这些政策，取得 了骄人的发展成就，在未来的十二五期间，上海的服务贸易 更具先发优势，经济产业优势。 改革开放几十年，上海经济实现了跨越式的发展，2010 年，上海GDP总量达1. 69万亿元，人均GDP达到7. 33万元, 大大高于全国人均GDP2. 97万元。同时，上海第三产业占GDP 的比重这几年也明显提高，2010年达到了 57. 01%o与发达 国家的纽约、新加坡、伦敦、巴黎比较，还有很大的上升空 间，说明有发展潜力。 ▲ ▲一、上海服务贸易的发展历史和现状 为了促进上海服务贸易的发展，早在1996年，上海市 就率先成立了国际服务贸易处，，直接由上海市经贸委主管, 童年10月，上海市在各方的努力基础上，在国家政策的支 持基础上，上海市又成立了为全市服务贸易的服务机构 上海市国际服务贸易行业协会，为上海市的服务贸易发展提 供规划，发展、管理的一条龙服务。同时在上海货货物贸易 的大力发展的推动下，在上海乃至全国经济结构的推动下， 上海服务贸易的结构也得到了有力的调整，拜托了短腿的状 态，特别是服务贸易中传统行业一一运输和旅游得到了快速 健康的发展，对上海服务贸易的可持续发展起到重要的稳定 作用，为了后来的服务贸易的结构调整打下了坚实的基础。 在上海服务贸易的发展阶段来看，进入上世纪90年代 末，上海服务贸易的发展进入了快速稳定的发展装调，在新 世纪中上号的服务贸易的发展进入了快递的发展，这对上海 经济和社会的发展以及上海经济结构的调整，推动上号的整 体发展都起到积极的推动作用。在十一五期间，整个上海服 务贸易的发展取得了骄人的成绩，服务贸易进出口总量大幅 增加，贡献度提高。尤其在2010年，上海服务贸易进出口 总量首次突破千亿美元，达1046. 7亿美元，比2000年全市 服务贸易进出口 79.1亿美元，增加了 13.2倍，上海市服务 贸易总额从2000年以来至2012年增长迅速，年均增长达 28. 39%,贸易额从79亿美元增长至1516亿美元，增长达19. 2 倍，居全国领先地位。上海的服务贸易进出口综合占全国服 务贸易进出口比重近30%o可以说上海服务贸易的发展和结 构的调整，不但对上海的经济贡献进一步提高，也对全国经 济的发展和全国经济结构的调整起到重要的推动作用。其中 服务贸易的重点领域有新的发展，传统服务贸易的发展一一 运输、旅游一一无论是在规模还是在总额都有巨大的发展， 在全市服务贸易发展中起到重要的领头羊作用。与此同时在 其他新兴服务贸易领域也取得了巨大的发展，尤其是在国际 金融，国家物流，信息技术以及服务外包、文化领域在形成 地区龙头企业起到了总要的带动作用。在十二五期间，上海 市在服务贸易重点领域都作出了规划，并为规划制动了相应 的发展放行和重点举措。 但是随着国际服务贸易的快速发展，尤其是美日等发达 国家服务贸易的发展，服务贸易的结构发生了巨大的变 化一一由传统服务贸易向服新型服务贸易的发展，而上海的 服务贸易仍然以传统服务贸易为主，尤其上海服务贸易的结 构还需要继续调整，潜力巨大，如何使全球服务贸易以上海 为中心，需要上号服务贸易的进一步的发展，首先应该是在 传统服务贸易的快速发展的基础上，重点发展新兴服务贸易 领域，扶持重点行业，扶持重点企业。，经过一系列的政策 和措施，上海服务贸易结构有了较大的改进，例如咨询服务 贸易2010年同比增加24. 9%,其中出口增长26. 5%,进口增 长21. 0%,电影、影像进出口增长16.7%,出口增长82.5%, 专利使用费和特许费进出口增长29. 7%,出口增长212. 5%, 进口增长22.9%。服务贸易结构的进一步优化，有力促进上 海服务贸易的发展。 另外服务外包快速发展近几年，上海凭借优越的区位优 势，重要的交通枢纽和对外贸易口岸优势，完善的通讯与交 通设施环境和外包人才优势，服务外包发展迅速。 ▲ ▲二、促进上海服务贸易发展战略一一高端品牌化 2011年，上海服务贸易进出口总额达到1292. 7亿美元, 比上年增长23. 5%o 2012年上海服务贸易进出口总额为 1515.6亿美元，同比增长