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传媒在文化产业发展中的地位与新功能 今天的传媒，除了继续承担宣传喉舌的传统职责, 还肩负着在发展文化产业方面充当创意领跑者（传媒 总能凭借领先于社会一般机构的先进思维、洞察力和 信息渠道，而作出富有开创性、前瞻性的办法举措）、 纽带（连接政府、民间、企业）和孵化器（指依托技术、 宣传资源和执行力这三大优势，媒体本身就在不断孵 化、催生众多文化产业创新项目）这三项新的功能。长 沙2009首届麓山音乐节，正是这三种功能交汇的又一 例证。 作为当代国际流行音乐文化的尖峰标志，音乐节 每每能给举办城市带来一场场狂欢节式的盛大派对， 赢得大批旅游者尤其是音乐爱好者趋之若鹫。从美国 伍德斯托克摇滚音乐节，英国格拉斯顿伯里音乐节与 怀特岛音乐节，再到日本富士摇滚音乐节……它们通 过长年不懈地坚持和推广，辅之以巧妙的商业化运作, 业已成长为举办城市的艺术名片和特色文化品牌。进 入21世纪后，随着与国际接轨的口趋紧密，音乐节这 个本是舶来品的艺术形式，开始在中国内地生根开花, 国内多个城市，都已举办了自己的音乐节，并收到了 良好的社会、经济效益。 为什么长沙应该引进音乐节？目前，长沙市的娱乐 演艺规模空前壮大。歌厅、酒吧总数已达257家，并 形成了解放路酒吧一条街、太平街、化龙池清吧一条 街。2008年全市歌厅、酒吧接待各地消费者5000万 人次，拉动消费50亿元。另外，民营资本大量投资文 化产业，它的涌入为长沙文化产业发展提供了政府扶 持外的强大动力。两者为音乐节的市场运作带来了潜 力空间。 同时，随着长沙社会经济文化的不断进步，人们 生活品质不断提高，仅汽车保有量，全市目前已突破 60万台，并仍以每天超过600台的速度飞涨。而反映 到人们的思想风貌上。那就是长沙人的自信心、文化 素质、幸福指数以及求新求变追赶潮流的活力因子与 口俱增。 凡此种种都说明，以培育创意产业的姿态，把作 为新生事物的音乐节引进长沙，不但会拥有前所未有 的官方与民意的欢迎、支持度，在市场的吸纳接受能 力方面也大有可为,完全契合文化产业应‘以销定产”、 推行商业化运作的核心原则。 音乐节将带给省会长沙三大立竿见影的利好。首 先，为长沙文娱演艺市场增添一项含金量颇高的拳头 产品。如今的长沙文化娱乐演艺市场虽说极为火爆， 但实事求是地说，尚欠缺能在全省乃至全国打得响的 重量级拳头产品，虽有市场有人气，但品牌和亮点并 不多见。而音乐节一旦首推成功并在未来形成长期化、 年度化之后，将会把演艺产品从目前从单个的、断裂 的链条中产生，改变为按“工业标准”连续不断地生 产。围绕音乐节，届时将形成从音乐创作、展示、录 制、播出直至音乐培训、论坛、外围衍生产品开发的 一条龙式生产销售链，良性循环、生机勃勃。如一石 激起千重浪，如南美蝴蝶翅膀的扇动掀起了加勒比飓 风，它最终会撼动、引领长沙娱乐演艺市场的格局变 化，并发展成为长沙的重大文化产业项目品牌。 其次，音乐节将极大地提升省会长沙的文化品位。 按照策划思路，本次麓山音乐节，将借助特定的、极 富湖湘文化特征意味的场地平台，架构起传统与现代、 本土与国际、音乐与市场之间相互交融、和谐对话的 管道，并带来极具炒作价值、让人回味无穷的想象空 间。一句话，蕴含国际流行文化基因和开放气质的音 乐节，能在千年古城、伟人故里落地发声，对长沙文 化品位与城市形象的提升、优化作用，当是不言自明。 第三，音乐节将极大地拉动长沙经济文化产业圈 的发展。本次音乐节的活动主场一一湖南锦绣潇湘文 化创意产业园是长沙市“两帮两促”的重点项目之一， 周边成熟的文化、商业群落和开阔的场地，堪称举办 音乐节最理想的场地。另外，不计外地观众和普通市 民，音乐节仅靠周边辐射，即可影响26万人左右的河 西高校消费群。 至于音乐节对长沙及岳麓区的旅游、餐饮、地产、 商超的直接刺激作用，更是难以一一细数。 2009首届麓山音乐节，能够在当下紧锣密鼓、有 条不紊地着手推进，也正是以长沙电台为代表的传媒 工作者，按照市场运作原则，通过发挥创意领跑者、 纽带和孵化器这三项新功能，以求在文化产业发展方 面合力进取、积极有为的最新尝试。除了藉此填补本 地在这一项目上的长期空口外，我们更试图通过形式、 手段和内容的创新,挖掘长沙音乐节市场的巨大潜力, 进而对长沙市文化产业的发展赋予新的冲击、新的促 动。 一、由于传媒的创意领跑，音乐节落户长沙才有 可能。当今传媒竞争激烈，创意二字，堪称传媒产业 发展和市场运作的立足之本。由于媒体拥有社会其他 机构难以掌控的信息渠道和与生俱来的洞察力优势， 其最终创意成果往往更具有开创性和前瞻性。就以本 次麓山音乐节而言，正是因为长沙音乐频道以音乐专 业性见长，长期追踪和研究全球音乐的发展与创新， 并对本土市场的特点和受众群体的需求熟稔于心，所 以麓山音乐节的