中原长沙幸福里项目形象定位报告下.pdf

二期二批主传播概念： 天下大同 以和为贵 一个理想中的居住领地 一份以和为贵的生活态度 以幸福的名义 造就一个经典文化大盘 我们不仅为客户制造产品 更为他们营造一种生活方式 幸福里 这是一个充满和谐、温情、关爱的社会 是我们心中理想的幸福乐园 市场扫描 ——星沙整体楼市、竞争市场分析 概念塑造 ——项目形象回顾及重新定义 概念落地及营销策略 ——二期二批物业建议及营销推广 二期二批形象规划 园林景观 硬性层面 配套设施 “和”文化 细节关怀 宣传推广 软性层面 主题活动 社区文化 园林景观对“和”文化的塑造 二期二批规划已尘埃落定 其中园林景观由于其可塑性强 在体现文化理念上极具操作性 这也是“和”文化在硬性层面上的主要发力点之一 和文化墙 一堵文化墙 铭记古往今来关于“和”的诠释 “和,谐也。——《广雅》 音声相和。——《老子》 乐从和。——《国语•周语下》” 辅以体现和谐精神的画面 天伦广场 为老年人专设绿化硬铺装广场 为其提供健身场地 彰显“和”文化社区对老年人的尊重 爱情广场 一座爱情广场 见证一起走过的日子 徜徉其中 展望幸福 配套设施对“和”文化的演绎 结合“和”文化概念 配置与形象吻合的相关设施 既能满足业主日常需求 又为整个社区增加了浓厚的文化气息 架空层体育设施 在架空层设置体育休闲设施 既为业主提供交流平台 又能满足其锻炼需求 牌艺场 在架空层内设牌艺场， 创造邻里交流、沟通的平台 为社区居民提供日常休闲场所 亲子乐园 儿童乐园 给孩子们一片天空 让充满稚嫩的童音 为整个社区带来欢声笑语 细节关怀对“和”文化的提升 市场竞争愈演愈烈 楼盘细节成为比拚的一大要素 同时细部也是体现对业主的人文关怀 更能从细微处体现文化主张 打动客户心理 公共区域无障碍设计 项目内公共区域全部实行无障碍设计 充分体现和文化社区的人文关怀 温馨晴雨表 在每个大堂设置晴雨表 使业主随时了解天气动态 彰显和文化的细微之处 软性层面对“和”的塑造 通过宣传推广、主题活动、社区