地铁电视受众研究报告基础背景调研-上海部分.pdf

地铁电视受众研究报告 基础背景调研-上海部分 2012年3月29 日 Confidential Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company 目录 • 项目介绍 3 • 主要发现 9 2012年3月29 日星期四 Page 2 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 项目介绍 • 研究背景 • 研究目的 • 研究方法及样本介绍 • 数据说明 2012年3月29 日星期四 Page 3 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 研究背景 • DMG作为中国最大的地铁视频媒体网络运营商，其媒体网络已覆盖至 上海、北京、香港、天津等众多城市的多条线路中，包括车厢和站 台。 城市 覆盖 显示屏 覆盖线路 类别 城市 位置 地铁1、2、3号线 车厢 上海 一线 地铁1、2、3、4 、5、6、8、9号线 站台 北京 地铁1、2号线 车厢 • DMG特委托尼尔森公司希望通过调研，了解其媒体的受众结构、受众 群对地铁视频媒体的接受度和评价等，以进一步掌握市场形势。尼尔 森非常荣幸接受邀请并提交该建议书。 2012年3月29 日星期四 Page 4 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 研究内容 第一部分:了解乘客日常乘坐地铁习惯 第四部分:挖掘乘客对地铁视频媒体播出节目  搭乘、换乘地铁的时段 的评价  搭乘、换乘地铁的频次  节目的到达状况  偏好的节目 第二部分:了解乘客的地铁视频媒体接触习惯  希望看到的节目类型  接触的频次  留意的时长 第五部分: 锁定受众人群结构 第三部分:挖掘乘客对地铁视频媒体的评价  人口特征(年龄、性别、学历、职业等)  喜好度  经济特征(个人月收入、家庭月收入)  关注度  产品消费计划  吸引力