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万科海上春天整体促销活动方案
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促销在海上春天推广中扮演什么角色?
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● 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注
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● 在短期内,让目标人群都知道海上春天是一个洋溢
着春天气息(含文化与环境两个方面)的生活社区
的品牌形象
● 吸引目标人群到售楼现场参观
● 刺激和增强目标人群的购买决心,达成销售
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作为广告组合战术之一的促销,必须在整体广
告策略的统合下出击! Ad. 蓝色创
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海上春天
项目定位:
大上海复兴时代模范生活区
品牌形象:
一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区
广告:平面、影视、 促销(SP ) 公关活动 人员推销 展会
户外户外电波 (PR)
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海上春天的主题传播策略: Ad. 蓝色创
● 广告传播对象锁定——现代新上海人 意
● 广告传播对象—— (28-40岁)接受东西文化浸润,有强经
济能力,工作压力大、节奏快;不满足于
上海现状,有依恋大上海时代情结;有品
味,讲求生活质量、懂得生活艺术的人
● 广告传播主题——住在春天里
所以,海上春天不仅是商业的,更是文化的
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5-1 促销活动大放送
5-1
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