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红动伦敦红动伦敦 ·精彩之吉精彩之吉
—— 奥运线下促销方案奥运线下促销方案
品牌管理部 王老吉品牌策划中心
2012年2月
目录
活动背景
活动策略活动策略
活动形式活动形式
活动内容
活动预算
目录
活动背景
活动策略活动策略
活动形式活动形式
活动内容
活动预算
活动背景
红动伦敦红动伦敦红动伦敦红动伦敦 ··精彩之吉精彩之吉精彩之吉精彩之吉
是王老吉奥运整合营销项目的线下促销传播载体年王老吉奥运整合营销项目的线下促销传播载体 ;;
是2012年 传播“正宗凉茶加多宝出品”概念的重要品牌体验活动 ;
是2012PET瓶装产品全国上市后重要的消费者推广机会。
活动背景
活动活动目的的——
1、与热点事件 2、持续深化传播“正
相关联,提升品 宗凉茶 加多宝出品”,
牌地位; 提升品牌价值;
红动伦敦
精彩之吉精彩之吉
3、提高渠提高渠道渗透率渗透率 ,,
增强消费体验,有效
提升销量;
目录
活动背景
活动策略活动策略
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活动策略
策略核策略核心——
五一 Mini秀
端午 现代、传统渠道
5月-8月即饮热卖 场外售卖
覆盖覆盖 “瓶瓶++罐罐”组合买赠组合买赠
四月四月、七月批促七月批促 CANCAN和和PETPET
五一、端午、
产品联合推广
即饮旺季
传播 线下人群 买赠吸引人气
终端布建 正宗凉茶加正宗凉茶加 带带入 刮卡互动高中奖率
“
瓶瓶+罐联合促销罐联合促销 拍照拍照@@微博抽奖微博抽奖
线上
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