蒙牛礼品换购促销活动方案.pdf

蒙牛礼品换购促销活动方案 华东执行细案 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动概念 四、活动主题 五、活动时间 六、促销产品 七、执行区域 八、目标销量 九、活动方式 十、告知方式 十一、执行办法 十二、注意事项 十三、时间表 一、活动背景 中秋（9月18日）以及国庆黄金期即将到来，是各商家宣传品牌形 象和提升销量的必争之机； 同行业竞品大力度买赠，价格战激烈，希望以新颖的活动形式， 精美的礼品规避行业内恶性竞争； 二、活动目的 1、抓住中秋、国庆黄金期，提升品牌形象，强化消费者对品牌领 导地位的认定； 2、借礼品换购活动协助销售部提升9— 10月销量，建立新的销量平 台； 3、活动策划尽量让活动的执行简单易行、容易控制，且降低公司 活动运作成本； 三、活动概念 1、消费者在购买蒙牛产品的同时，以较少的代价获得自己心仪的精 美礼品，时尚、健康、便捷，物超所值； 2、以健康礼品作为沟通对象，拉近消费者距离，增强品牌健康的内 涵； 四、活动主题 喜迎中秋月圆日 蒙牛好礼价超值 五、活动时间 2005年9月10日 开始— 10月15日结束； 六、促销产品 蒙牛液体奶常温全产品 七、执行区域 华东区域内所有市场 八、目标销量 1.5亿元 九、活动方式 即日起，凡到指定商场购买蒙牛常温系列产品: a. 消费满19元的消费者，加9元(成本价格，建议换购价格9元） 就可以得到一个市场价为38元的运动水壶； b. 消费满39元的消费者，加23元 (成本价格，建议换购价格29 元）就可以得到一个市场价为78元的防潮垫； c. 消费满59元的消费者，加39元 （成本价格，建议换购价格39 元）就可以得到一个市场价为298元的皮尔卡丹背包； d. 消费满79元的消费者，加59元(成本价格，建议换购价格59 元）就可以得到一个市场价为246元 （供应商提供市场价格， 建议标注市场价格358元）的野餐包； 九、活动方式 促销礼品:所有礼品价格仅供参考，各市场提前订购礼品； 九、活动方式 市场价格（红色 加钱(红色代表 消费满 换购 换购礼品 代表建议公布市 建议换购价） 场价） 19元 9元 运动水壶 39元 23元/29 防潮垫 39元 99元