多属性网上拍卖市场的发展现状和提升对策.docxVIP

多属性网上拍卖市场的发展现状和提升对策 于红岩 YU Hong-yan (上海海事大学交通运输学院，上海201306) (College of Transport amp; Communications, Shanghai Maritime University, Shanghai 201306, China) 摘要：多属性网上拍卖是电子采购的主要手段之一，具有广阔的市场发 展空间。木文剖析了多属性网上拍卖的服务模式，设计了多属性网上平台架构， 对多属性网上拍卖的应用范围和经济效益进行深入分析。通过分析多属性网上拍 卖市场的发展现状，指出当前多属性网上拍卖市场存在欺诈、信用评价机制缺陷、 以及有限的参与性等问题。在此基础上，提出了多属性网上拍卖市场的提升对策： 设计满足激励相容的多属性拍卖机制，建立有效的多属性网上拍卖信用评价体系, 开发智能化的代理软件以提高多属性网上拍卖的参与人数。 Abstract: Multi-attribute online auction is one of the primary means of e-procurement, and has a broad market space for development.This paper analyzes the multi-attribute onli ne aucti on service model, designs a multi-attribute on line platform architecture, and gives ananalysis of multi-attribute on line aucti on application range and economic ben efits. For the developme nt of multi-attribute on line auctio n market, we find that the curre nt multi-attribute onli ne auction market exists fraud problem, credit evaluation mechanism defects, and limitedmarket participation etc. On this basis, we propose some countermeasures to solve these problems. These coun termeasures in elude ofdesig ning a incen tive-compatible multi-attribute auction mechanism, establishing an effective credit evaluation system of multi-attributeonline auction, and developing a intelligent software agents of multi-attribute online auction to improve the number of participants. 关键词：多属性网上拍卖；欺诈；信用评价 Key words: multi-attribute online auction； fraud； credit evaluation 中图分类号院F49文献标识码院A文章编号院1006-4311 (2014) 20-0009-04 0引言 多属性网上扌白卖（multi-attribute online auction）是一种在线采购产品和 服务的机制。Bichler定义多属性拍卖为：拍卖人与投标人在价格以及其它属性 上进行多重协商的拍卖方式［1］。多属性拍卖与传统拍卖的区别在于：多属性拍 卖的投标值是多属性的，拍卖人需要给出这种投标值的综合评价标准，以确定拍 卖的获胜者和支付。多属性网上拍卖的产生以1995年在线拍卖交易网站 FreeMarkets的成立为标志o FreeMarkets建立了一个连接供应商和采购商的在线 多属性拍卖交易市场，拍卖人邀请供应商对其需要购买的产品/服务进行投标［2］。 多属性拍卖作为一种新兴的交易方式日益受到学者和企业界的关注，许多学者对 于多属性拍卖模型进行了深入研究。主要从两个方面进行建模:淤独立成本模型, 由最早的二维拍卖模型扩展到l+n维的多属性拍卖模型［3］［4］o于关联价值模型, Branco在Che的模型基础上进一步考虑建立了基于关联价值的两阶段最优拍卖 机制［5］。关联价值模型虽然与现实情况更加符合，但两阶段拍卖的过程不利于 网上多属性拍卖的实现。尽管现有一些研究