中医养生企业网络营销绩效评价研究.pdfVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………………………………………………………．1 ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………………II 第一章绪论………………………………………………………………………………．．1 1．1研究背景与研究意义…………………………………………………………………．1 1．1．1选题背景……………………………………………………………………………．．1 1．1．2选题意义………………………………………．……………………………………．．2 1．2国内外研究现状………………………………………………………………………．3 1．2．1网络营销绩效评价指标体系综述…………………………………………………．．3 1．2．2网络营销绩效评价方法综述………………………………………………………．．4 l-3研究技术路线与研究方法……………………………………………………………．5 1．3．1技术路线………………………………………………………………………………5 1．3．2研究方法……………………………………………………………………………．．7 1．4创新点……………………………．……………………………………………………．7 1．4．1预期的创新点…………………………………………………………………………7 1．4．2可能遇到的难点……………………………………………………………………．．8 1．5研究内容………………………………………………………………………………．8 第二章相关理论概述……………………………………………………………………。9 2．1网络营销概述………………………………………………～…………………………9 2．1．1网络营销内涵………………………………………………………………………．．9 2．1．2网络营销的功能……………………………………………………………………．．9 2．1．3网络营销的原则……………………………………………………………………10 2．1．4网络营销的优势……………………………………………………………………1l 2．2网络营销绩效评价概述………………………………………………………………12 2．2．1网络营销绩效评价的内涵…………………………………………………………．12 2．2．2网络营销绩效评价的目标…………………………………………………………．12 第三章中医养生企业网络营销绩效评价指标体系的建立……………………………13 3．1网络营销绩效评价的基本原则………………………………………………………13 3．2中医养生企业网络营销绩效评价初始指标的生成…………………………………13 3．2．1目标层的确定………………………………………………………………………．13 3．2．2准则层的确定………………………………………………………………………．13 3．2．3指标层的确定………………………………………………………………………．14 3．3中医养生企业网络营销绩效评价指标的确定………………………………………18 3．4中医养生企业网络营销绩效评价指标权重的确定…………………………………21 34．1构造系统的层次结构模型…………………………………………………………21 3．4．2建立判断矩阵，计算权重…………………………………………………………22 3．4．3一致性检验…………………………………………………………………………23 第四章中医养生企业网络营销绩效的模糊综合评价…………………………………24 4．1建立因素集、权重集、评语集………………………………………………………24 4．1．1建立因素集…………………………………………………………………………24 4．1．2建立权重集…………………………………………………………………………24 4．1．3建立评语集…………………………………………………………………………．25 4．2模糊综合评价…………………………………………………………………………25 4．2．1一级模糊综合评价…………………………………………………………………25 4．2．2二级模糊综合评价…………………………………………………………………27 4．2．3三级模糊综合评价…………………………………………………………………．27 第五章天津木易克斯美容技术有限公司网络营销绩效评价…………………………29 5．1天津木易克斯美容技术有限