未来电视幻灯片.pptx

NEW TV01新格局告别野蛮生长关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通92014.62011.10关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的通知2016.5专网及定向传播视听节目服务管理规定（6号令）持有互联网电视牌照机构运营管理要求（181号文）关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知更加规范的监管体系更加清晰的监管政策终端已具规模10951 万7787 万3164 万一体机激活用户机顶盒激活用户数据来源：2016年中国网络视听发展研究报告达到向大众快速普及的临界点34%34%目前，互联网电视预估存量用户1亿台左右，相对全国电视保有量5.5亿台左右，占比约在19%，已步入技术采纳生命周期模型之快速增长阶段。16%13.5%2.5%晚期主流用户早期主流用户早期采纳者创新者落后者已经大幅占领用户娱乐时间……5 小时/日智能电视日均开机更多元的内容选择更丰富的应用场景更自由的互动体验来源：综合海信、乐视、奥维等数据具备商业化变现基础5004935万40%47%广告主已投放互联网电视广告日活跃终端非影音应用下载占比日开机率数据来源：奥维、当贝商业价值--2020年1150亿元945亿元158亿元…按照未来会员付费每天1元（终端绑定订阅），终端规模达到3.6亿，付费渗透率75%测算2015年网络视频243亿，增速43%。电视1222亿，下滑2%。估计2020年总市场1870亿，其中互联网电视占60%测算2020年4.5亿家庭，渗透率80%（一户多机）活跃率80%（日均开机1.5次）CPM100元测算电视商城游戏、教育、通信APK推广。。。视频广告增值分成开机广告会员付费数据来源：中金商业化黄金期来临2017商业化黄金期开启2016商业化元年2015产业发展提速期2010监管规范探索期2009产业发展萌芽期02新平台NewTV2.0开启精细个性化运营为用户自动呈现感兴趣的业务和内容定制频道定制专题定制明星定制主题定制时间定制栏目让内容自动找到感兴趣的用户根据人口特征、社会属性和收视行为进行用户群分类，对同一群体的用户进行相似内容的推荐。向用户推荐观看最多或有影响力的内容，以及与社会热点事件和人相关的内容。根据用户过去感兴趣的内容，进行相似特征内容的推荐。根据用户之间的爱好及特征相似度，对相互感兴趣的内容进行推荐。基于热点的相关推荐基于用户的协同过滤 基于用户画像分群推荐基于内容的关联推荐智能化融合平台内容聚合与生产平台业务支撑云平台运维平台云播控平台广告管理平台大数据平台应用管理平台用户中心分发云平台03新内容央视制造深度台网融合 引领品质头部内容央视春晚影视大剧央视名栏新闻资讯央视巨制顶尖赛事最大规模中文内容资源库打造长尾收视…100+CP央视160万小时的优质内容资源库构筑模块化垂直化内容产品矩阵以互联网电视数据为基础，策划创作多档优质全类型自制节目融合互动故事性、娱乐竞技性、家庭参与性的全新开放式互联网电视产品24小时新闻资讯快速滚动更新，依托用户大数据个性化智能分发以互联网电视方式全景展示中国影像、中华文明、中国文化……教 育China In 原 创今日头屏04新海外打造海外产品直播+点播全面整合中文优质频道及节目内容多语种频道及运营满足本地化个性化独特需求融合智能服务及应用提供全方位的运营支撑海外传播矩阵观众用户海外华人主流人群内容贸易内容运营灵活的合作模式智能电视/机顶盒合作预置APK海外新媒体平台合作自运营的自有品牌产品海外电信运营商合作05新模式定位利润导向生态化专业化市场导向演进利润导向互联网电视我们可能的演变路径互联网电视巨头的演变路径生态化专业化市场导向先专业化后生态化先市场导向后利润导向盈利模式付费模式实现版权价值最大化发挥协同作用满足不同用户需求广告模式未来电视 引领生活