第三节 商品的包装.pdf

第三节第三节 商品的包装商品的包装 一、销售包装 二二、运输包装运输包装 三三、、中性包装中性包装 四、包装条款示例 五、违反包装条款的责任与后果 • 商品包装是商品进入流通领域的必备条件之商品包装是商品进入流通领域的必备条件之 一，只有通过包装才能算完成生产过程。 • 商品的包装分为两大类商品的包装分为两大类:: • 1、内包装 （packaging or inner packing）， 亦称销售包装亦称销售包装。。 • 商品内包装的主要功能是保护商品，促进销 售和便于使用售和便于使用。。 • 2、外包装 （outer packing or packing ）， 亦称运输包装亦称运输包装。。 • 商品外包装的作用有二：一是保护货物在长 时间和远距离的运输过程中不被损坏和丢失时间和远距离的运输过程中不被损坏和丢失；；二二 是方便货物的搬运、减少运费、节省仓储、方便 计数等。 一、、销售包装销售包装 • 由于销售包装的作用更多地体现在营销功能由于销售包装的作用更多地体现在营销功能，， 因而在设计上除了考虑对商品的必要保护外，更 要注意的是在款式﹑色彩﹑图案﹑用料﹑文字说 明等等方面迎合进口国目标市标市场的消费偏好，能有 利地促进销售。在销售包装的设计上要注意符合 相关的法律法规相关的法律法规： • 1、注意符合进口国对销售包装的相关管理规定 • 2、使用买方指定的牌名或商标使用买方指定的牌名或商标，应特别注意避应特别注意避 免侵犯第三方的知识产权。 • 3、注意印制条形码注意印制条形码 • 4、注意施加原产地标识 图例图例11 图例图例22 销售包装的装潢和文字说明销售包装的装潢和文字说明 在销售包装上在销售包装上，一般都附有装潢画面和文字说明般都附有装潢画面和文字说明，并印有并印有 条形码的标志。 注意注意：有些国家明文规定所有进口商品的文字说明必须有些国家明文规定所有进口商品的文字说明必须 使用本国文字。 在伊期兰教国家和地区在伊期兰教国家和地区，，忌用猪形图案忌用猪形图案；；在日本在日本，，人们认为人们认为 荷花、菊花图形不吉祥；黑色被用于丧事，红色代表喜庆， 而且对数字“4”很不喜欢，认为是不吉利数字。在韩国， 对数字对数字 ““44””的禁忌更甚的禁忌更甚，楼房没有楼房没有44号楼号楼，医院绝不设医院绝不设44 号病房，甚至渴酒不能喝4杯。英国人认为百合花象征死 亡，菊花在欧洲国家都只用于万圣节或葬礼，对数字“13” 都是忌讳的，不住13号房间，不坐13号座位，甚至不在 13号这天外出旅行。 物品条码标志物品条码标志 11、定义定义 2、国际上通用的条码种类： AA ： UPCUPC码码 （（美国统美国统一代码委员会编制代码委员会编制）） B： EAN码 （国际物品编码协会编制） （（EANEAN码由码由1212位产品代码和位产品代码和11位校验码构成位校验码构成）） 3 我国加入国际物品编码协会（EAN）的时 间间： 1991年 4 我国条码的我国条码的国别号国别号： 690 691 692 条形码实例条形码实例 二二、、运输包装运输包装 • ㈠㈠ 运输包装设计的基本要求运输包装设计的基本要求.. • 重点应体现为： • 11、依据不同商品的特点来设计运输包装依据不同商品的特点来设计运输包装 • 2、依据所采用的运输方式的不同来设计 运输包装 • 33、、必须符合进口国的相关法律规定必须符合进口国的相关法律规定 • 4、便利运输和流通环节的各种操作 • 55、在达到上述要求的情况下在达到上述要求的情况下，尽可能地尽可能地 节省包装费用。 ㈡㈡ 运输包装的分类运输包装的分类 • 11、单件运输包装单件运输包装： •