网络营销方法——网络广告.docVIP

PAGE PAGE 4 实训七 网络营销的方法 七．网络广告 任务一、了解认识网络广告 【任务描述】识别网络广告；掌握网络广告计价办法 【工作页】 1、在网络上找出8种以上的网络广告，要求截图并用word编辑，同时标出相对应的广告名称。 2、网络广告定价方式有哪些？ 3、如果企业的媒体计划人员有1万元的广告预算，广告站点的1CPM为100元，则广告主可买到的浏览数为多少？ 任务二、编写网络广告的策划书 【任务描述】掌握网络广告策划书的编制办法和程序 【工作页】 网络广告的策划书结构： 一、 市场分析 1、产品优劣势分析 二、 广告战略 1、广告目标 2、广告地区 3、广告对象 4、广告创意 三、广告投放 1、广告周期 2、广告媒介选择策略 3、预算分配 四、人员安排 五、效果分析 范例一：网络广告策划方案 ****机构的网络营销工程师培训的网络广告方案 一、 市场分析 1、产品优势：强大的教资力量；一流的教学环境； 国家财政支持；国家信息产业部653工程；入学签订就业协议，毕业安排就业； 2、产品劣势：学院首批招生，尚无成功的毕业生，缺乏足够证据，信服力不够。 二、 广告战略 1、广告目标 （1）引起网民对网络营销工程师职业的关注 ，让对其感兴趣的人参与到网络营销学院的培训中来 （2）帮助低学历者解决就业问题，给低薪族创造挑战高薪机会，引起他们对网络营销职业工程师培训的注意 （3）给想提高自身工作能力，增强社会竞争力，爱好学习的人提供就业前的岗前培训 （4）让曾经参加过培训，对培训机构失去信心，又想再参加培训的人，增强学习信心，参与到网络营销学院的培训中来 （5）让对网络营销有所了解的人不再犹豫，直接参加参与到网络营销学院的培训中来 2、广告地区 （1）中小型经济宽裕的城市 （2）全国不发达城市 （3）全国经济发达地区 （4）全国中小型经济宽裕的城市 （5）全国范围网络普及到所有受众 3、广告对象 （1）对网络有一定了解和认识，有一定计算机基础 （2）中等院校毕业生及未完成高等院校的在职人员 （3）准备参加培训的高校学生，有一定经济基础的 （4）参加过其他培训机构培训，但最终未能就业的迷茫者 （5）对网络营销培训有所了解，正在犹豫是否参加培训中的人 4、广告创意 （1）21世纪新职业-网络营销工程师，低学费，零风险，包就业，参加网络营销学院培训拿政府助学金，你还在等什么！？ （2）你是否因为以前没有努力学习而追悔莫及，你是否因为现在工作的繁忙而苦不堪言，你是否因为所在行业的激烈竞争而提心吊胆，参加网络营销学院的培训解决你所有烦恼，让你不再有后顾之忧 （3）目前培训机构鱼龙混杂，让你不知道如何抉择？选错培训机构，不仅浪费时间，金钱，还打击了你的学习热情和信心，网络营销学院你的最佳选择 （4）你曾经参加过某培训机构的培训，结果失望而归，网络营销工程师职业培训让您学习充满信心，重现曾经自我风采，完成全部学业，政府补贴50%学费，你还在犹豫吗？ （5）选择网络营销工程师培训，圆您名企白领梦！ 广告内容：图片内容描述、文字内容描述 广告实现技术：什么类型的广告 广告特色： 三、广告投放（略） 1、广告周期 2、广告媒介选择策略 3、预算分配 四、人员安排（略） 五、效果分析（略） 范例二、网络广告投放方案 PDA网络广告投放方案 一、方案概述 1、产品分析 投放广告的产品，是基于Windows CE.NET掌上电脑，属于电脑产品类别，产品定位为中高档，主要是面对中高收入的商务人事已经掌上电脑爱好者。主要竞争对手有PLAM、SONY、联想天玑、惠普iPAQ、IBM。 2、产品优势 功能强悍、硬件配置高、最先进的OS、外观领先潮流，在性能比同档次产品高的基础上，价格相对有优势，性价比极高。 3、产品劣势 相对其他品牌，知名度低，国内用户少，销售网络还在建设中，渠道未够完善。 4、宣传目标 白领、商务人事、PDA爱好者 5、品牌效应 提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在最终消费者形成品牌形象。 6、销售促进 直接影响最众消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量 7、广告投放方向 网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、中文实名、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括： （1）百