海航大英山国际旅游岛CBD品牌认知调研及战略规划.pdf

海航大英山国际旅游岛CBD 品牌认知调研及战略规划 2012.9 立项背景及目的 我需要总结国际旅游岛CBD的个性，我需要的 ‚ 是打扮国际旅游岛CBD，这是我对你们工作的 要求。另外，就是规范，规范一些用词，规范 一些语言，规范一个尺度，这三个规范就是我 找你们的目的。‛ 国际旅游岛CBD 品牌沟通主题 核心信息一 核心信息二 核心信息三 事实 事实 事实 数据 数据 数据 证据 证据 证据 博雅品牌认知管理蓝图 传 播 公关活动 效 果 界定品牌传播研究领域 新闻话题 追 传播 踪 •商业模式与品牌传播方向 及 •企业相关利益方分析 博雅传播研究 广告 评 •产业背景 长 传 估 •宏观舆论环境分析 •企业 品牌战略 期 建 播 •愿景与使命 高 改善认知现状 品 立 实 CEO传播 •品牌核心价值 工层 信息系统 的传播策略 牌 期 施 •核心竞争优势 作策 望 和 效 内外利益相关方认知调查 •产品竞争优势 传 出版物 •目标受众 会略 品牌传播的 播 认 工 果 •认知现状: •文化及需求分析 核心价值 规 知 具 企业社会 改 •前瞻性洞察 善 的 组 •品牌/企业印象认知现状 •竞争品牌