中桥营销环境分析1.pdf

中桥手机2003年度整合营销提案第一分册 手机市场竞争环境分析 前 言 Orange Ad.天橙广告 本分册旨在解决如下问题： 1、通过分析国内手机的动态和发展趋势,试图把握中桥手机 在市场上的位置与走向； 2、在此之前，中桥手机以中高端女性手机（GSM）为主，这 次，通过分析该市场的品牌竞争策略,来看看这种方向是 否站得住脚？抑或，有别的方向可以选择？ 3、明确中桥品牌2003年度至2004年全年的市场定位。 目 录 Orange Ad.天橙广告 手机行业发展 渠道、运营商 基本状况及趋势 动态与趋势分析 女性手机品牌竞 中桥手机SWOT分析 争对手策略分析 市场定位——女性手机市场 第一部分 Orange Ad.天橙广告 行业发展状况及趋势 手机品牌市场份额与销量 Orange Ad.天橙广告 单位：万 排 份额 销量 名 品牌 份额 变化 销量 变化 GSM市场份额/销量表 1 Motorola 21.7% -1.3 817 32 (以2003年5月份为例) 2 Nokia 19.8% -0.2 747 62 3 Bird 9.9% 0.8 372 62 在GSM市场，截至2003 4 TCL 8.6% 0.1 324 33 年5月止，波导将紧随 5 Samsung 6.3% 0.03 238 23 6 Amoisonic 4.9% 0.1 186 19 摩托罗拉、诺基亚之 7 Siemens 3.9% 0.3 148 23 后稳居三甲。位居第 8 Konka 3.1% 0.5 116 26 9 Kejian 2.2% -0.4 82 -8 四的TCL的销量已达到 10 Eastcom 2.0% -0.1 77 3 300万台以上。 11 others 17.7% 数据来源：赛迪资讯 手机品牌市场份额与销量 Orange Ad.天橙广告 GSM市场份额/销量表 17.7% 2.0% (图中数据对应上图) 21.7% 在国内市场销售前10位 2.2% 排名中，TCL、厦新、康 3.1% 佳、科健等上市公司都