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关于瓶装水市场调查报告 所以在暑假期间经常可以看到很多的学生背着书包坐公 交车到各各学习班上课。商家也看准这个时机，开设各类的补习班招 揽生意。 第生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升 的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度 的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、 婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想 见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。 现实中为了拥有一款手机或者换上一款最流行的相机，有的同 学情愿节衣缩食，甚至减少自己的其他必要开支，又例如有些男同学 为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌 衣服，不惜向别人借钱以满足自己的欲望，都可以反映出学生们不懂 得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理，从而导 致恶性循环的生成，所以我们必须杜绝自己的攀比心理。而对于不过 分追求吋尚，我们大学生本来就应该以学习为主，这些次要的东西本 就不应该成为每天最让我们操心的事。而在这方面的改进必然有助于 大学生好的消费习惯的养成。 消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又 不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居 民的消费水平是相适应的，现将几个主耍酒店比较如下： 所谓消费者追求的利益，就是消费者希望商品给他带来的好 处。根据消费者从产品中追求的不同利益来划分消费群体，是一种极 为有效的细分方法。因为消费者使用某种产品，往往是出于不同的目 的，追求不同的利益。例如，华歌尔对亚洲女士服装市场进行的研究 表明，一些亚洲女士爱穿紧身服装的主要原因有：视觉上更娇美;体 形更美;穿在身上自己很漂亮等等。可见，同样是穿紧身服装，消费 者追求的利益不同。企业如果能准确的把握消费者追求的不同利益， 从而有针对性在广告中将诉求的重点放在消费者追求的利益上，往往 能起到很好的效果。 民以食为天，食以水为先从古代的河边、溪边取水到如今 饮用水要经过现代化工厂处理，人们生活方式发生着巨大的转变，因 此从这个角度来讲，我们可以从一个国家或地区的饮水方式上看岀其 文明程度与发展水平。我国饮料业是一个充满激情和希望的行业，也 是我国最早实行改革开放且市场化程度较高的行业。多年来，瓶装水 一直是我国饮料市场的主流产品之一，2000年全国瓶装水产量达554 万吨，占饮料总产量的37%,居各品种之首。随着人类步入21世纪, 异军突起的茶饮料，逐渐成长的液态奶及不可小觑的果汁饮料等饮料 行业上的新军”正在对瓶装水的主流地位形成越来越大的挑战。在此 情况下，我国瓶装水市场发展的支撑点在哪里呢，今后的市场切入点 又在哪里呢？为此，国内资深的专业食品市场调查机构——北京东方 新天地投资咨询有限公司撰写了瓶装水市场调查报告。 市场萎缩——不争的事实 20世纪70年代之前，青岛崂山矿泉水厂是我国惟一的瓶装水 生产企业。进入90年代，随着我国人民生活水平的提高，人们对瓶 装水的需求量大增，年速度增长保持在20%左右。市场需求的扩大极 大地促进了瓶装水行业的规模化发展，1994年全国瓶装水企业已发 展到100多家，销量约30万吨，而到1999年，全国有30多个省市 近1000多家公司涉足瓶装水生产，年产量突破400万吨，达411万 吨，其中仅每年供应大城市的瓶装水就有1000万公升以上，占总生 产能力的10%,而且我国瓶装水市场所蕴藏的巨大潜力也吸引了许多 国际资本的眼光，竞相进入我国瓶装水市场，我国瓶装水市场曾经经 历了一段”美好的时光” ?应该讲，我国瓶装水行业经过多年的资本积累 和积聚，企业的规模化程度和企业的创新能力都得到了较大程度的提 高，在厂家数量稳定下降的同时出现了一批实力较强的企业，如娃哈 哈、乐白氏已齐身全国饮料企业十强之列，而产品的种类也由原来较 为单一的矿泉水发展到包括矿泉水、蒸憾水、活性水、富氧水、太空 水、宇航水等各种瓶装水在内的近10个种类。但是近年来行业的整 体发展状况令人堪忧，目前我国有一半的瓶装水厂商处于亏损状态。 造成如此局面的原因主耍有两个：一是由于我国瓶装水市场从起步时 就处于较为盲目的发展状态，仓促上马和重复建设的现象较为严重， 全国2000多家瓶装水生产企业中大多属小型区域性公司，随着市场 的相对饱和，市场出现了僧多粥少的局面，而各生产企业为了赢得牛. 存，纷纷打起价格战，造成企业利润率滑坡；二是我国饮料消费结构 正在发生着悄然的变化，以茶饮料、果汁以及液态乃为代表的饮料行 业”新生代”正在对瓶装水的传统主导地位形成较大威胁，市场份额的 老大地位正逐渐被碳酸饮料所替代。瓶装水与碳酸饮料的差距越拉越 大。具体从消费者的行为来看，许多消费者正在逐渐淡岀瓶装水的消 费群，调查显示无论是在夏季