第2章 市场营销环境分析.pdf

第2章 市场营销环境分析 L/O/G/O 主要内容 主要内容 1. 市场营销环境概述 1. 市场营销环境概述 2. 微观环境因素分析 2. 微观环境因素分析 3. 宏观环境因素分析 3. 宏观环境因素分析 4. SWOT分析 4. SWOT分析 学习目标 学习目标 回答什么是市场营销环境，市场营销 环境的内容有哪些； 了解并学会分析微观环境因素； 了解并学会分析宏观环境因素； 掌握SWOT分析方法 导入案例 导入案例 洋快餐的中式变脸 2.1市场营销环境概述 2.1市场营销环境概述 • 营销环境是指影响企业营销活动及其目标实现， 而企业营销部门又难以控制的各种因素和动向。 什么是市场营销环境？ 列举一些你身边与企业市场 营销环境有关的事实。比 如，想象一下哪些因素会影 响唐僧开店？ 2.2 微观环境因素分析 2.2 微观环境因素分析 企业 企业 供应商 供应商 营销中介 营销中介 实体分 营销服 中间商 金融中介 配机构 务机构 顾客 顾客 消费者市场 生产者市场 企业 国际市场 中间商市场 政府市场 竞争者 竞争者 公众 金融公众 内部公众 媒介公众 一般公众 政府公众 7种公众 地方公众 社会团体公众 宏观环境因素 宏观环境因素 2.4 SWOT分析 2.4 SWOT分析 SWOT所代表的意思. Strengths Weaknesses Opportunities Threats 企业SWOT分析内外因素 企业SWOT分析内外因素 Click to edit title style Click to edit title style 1 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mal