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基于微博社会网络谣言传播结构研究探究 摘要：从古至今，谣言作为一个极其普遍且典型 的社会现象，它从未消亡过。随着社会的发展，科技的进步, 谣言的传播手段以及传播途径也发生了很大的变化。2003年 的非典事件、2008年的广州柑蛆”事件、2011年由于日 本核泄露导致的抢盐事件等等，我们不难从中发现，插上了 网络翅膀的谣言，其传播速度之快、势头之猛、影响之大、 让人惊叹。产生于人际交往之中的网络谣言，在内容和传播 过程的本质上还是与传统的谣言有着相同点，所以通常研究 者并不会将网络谣言作为一个孤立的研究对象来进行研究。 但是，网络环境虚拟化的特点，使得在此环境中的人际交往 和沟通具备了不同于现实生活中面对面交往的特殊性，由此 而产生的谣言也自然而然的带上了一些独特的“网络”色 彩。对于当今谣言传播模式的研究，对于构建科学完善的网 络信息传播机制具有重要的现实意义。 关键词：传播手段；人际传播；传播模式；网络信息传 播机制 中图分类号:G206文献标识码：A文章编号:1672-8122 (2013) 10-0022-03 谣言不同于流言和谎言。流言是广为流传而无根据或来 源的说法；谎言则是说话人通过刻意隐瞒或者提供错误讯息 的方法，提供与其记忆中不符的讯息的行为；而谣言则是指 在未经过官方明确表态或证实之前便广泛传播的消息、信 息，其内容的真假具有不确定性，它是一种特定的观点，在 人与人之间传播，但缺乏可靠的证据。对于谣言比较系统科 学的研究始于二战。 一、网络谣言的特点 近期我国社会谣言的传播呈现出传播速度快、影响范围 广、蛊惑性强、隐秘性强、无意识传播和非理性传播等新特 点，对社会的危害性进一步增强。 网络信息发布渠道、评论、转帖以及转发等功能的便捷 性，使得谣言一经发出，便可通过受众得以迅速扩散。相比 传统媒介其在这一点上有着无可比拟的优越性。加之先入 为主”的规律使得网络谣言在传播中具有了得天独厚的优 势。 “抢盐”这则谣言短短几天就在全国范围内引起了浩 然大波，就能充分体现网络谣言在传播过程中具有极强的渗 透力和快速的扩散性。 网络谣言的传播，实际上就是信息源不断放大的结果。 换而言之，每次谣言的兴起都是在第一时间里，官方信息便 因各种原因的缺失，使得网络谣言的信息源理得以不断扩 大，逐步在信息博弈中处于优势地位。网络谣言信息传播过 程其实质是基于信息不对称背景下的信息博弈过程。 网络谣言总是披着可信性信源、纯洁传播动机的华丽衣 裳，再加上“动之以情”的传播方式，使受众对其深信不疑, 进而与传播者产生共鸣，此时传统媒体如对受众的说服过程 中方式稍有不当，会再次在博弈中失利。霍夫兰曾经对信源 可信性与说服效果进行了实证考察，结果显示“信源的可信 度越高，其说服效果越大；可信度越低，说服效果越小”。 “抢盐风波”中，谣言传播者通过网络将谣言散布，受众在 收到信息之后，会第一时间告诉自己周边的人，基于这种关 系的信息接受者，毫无疑问认为信源具有高可靠性，对其传 播的内容通常不加任何质疑。 谣言的传播通常会经历孕育期、散播期、控制期，也有 研究称之为形成期、高潮期和衰退期。而在每个谣言传播阶 段中，都是一个由N个人组成的系统，每个人可能处于以下 三种状态中的一种：没有听过谣言的人（ignorant）,谣言 传播者（spreader）,听过谣言但不传播的人（stifler）o 图1 当最先散播谣言的人从不同渠道获得信息之后，他会传 给I和S这两类人，观察图1我们可以发现，它是一个无限 延伸且循环的过程即不论尽力多少个阶段，终究有一支会重 复第一支的传播模式。 二、谣言传播强度公式 谣言的温床离不开社会成员的识别能力和道德素质，通 俗地说“愚昧与谣言的传播是有内在联系的”，谣言往往广 传于缺乏一定识别能力的群体之中。对于个体而言，谣言产 生并传播的两个重要因素是谣言内容的重要度和模糊度。 1947年，美国的社会心里学家奥尔波特和波斯特曼通过各类 实验以及实践后，提出了著名的谣言强度公式：R=IA, R二谣 言(rumor), I二重要度(important), A二模糊度(ambiguity)o 根据重要度(表1),可将谣言分为与个体利益密切相关 的谣言和与个体利益不想关的谣言。例如一直被炒的沸沸扬 扬的2012玛雅“世界末日”预言、“抢盐风波”、“动车 追尾”等都属于这一类。 表1重要度 玛雅预言抢盐风波动车追尾 生命健康生活环境安全度 如表1所示，这一类的谣言的主题和内容与个体的生命、 健康情况以及生活环境安全度等息息相关，个体选择相信或 传播谣言时通常会考虑自身或其相关的群体(如亲人，朋友 等)的利益。 另外一个因素，模糊度(表2动车追尾事件)。即谣言 的产生及传播推动力就是其“不确定性”的特点，受众对所 传播的事件或信息的