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行业概览行业角度5月护肤类阿里系GMV达111.45亿元，同增50.67%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有七个， 在数量上占主导，新兴国产品牌持续登榜。5月彩妆类阿里系GMV达42.73亿元，同增31.68%；本月阿里系GMV前十中，国际品牌有七个，在 数量上占主导，国产品牌完美日记、花西子、曼诗丽跻身前十。品类角度综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌欧莱雅、兰蔻增速100%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增 速较快的为兰芝等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达163.73%；面膜类跟踪品牌仅膜法世家 本月GMV均同比增长；国产皮肤学级品牌WIS本月GMV增速较快。彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为兰蔻和欧莱雅，分别同增105.03% /74.98%；国产品牌增速较 快的有完美日记、稚优泉、珀莱雅、毛戈平等，增速均在80%+。上市公司角度珀莱雅本月阿里系GMV达0.84亿，领先上海家化、御家汇，主品牌珀莱雅GMV较上期基本持平。 上海家化各品牌阿里系GMV规模分布较均匀，本月阿里系GMV增速较高是玉泽，同增54.28%。 御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同比下降27.09% 。风险提示行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。/ | 2一、行业角度5月护肤类行业规模:GMV同增50.67%5月护肤细分品类销售情况5月彩妆类行业规模:GMV同增31.68%5月彩妆细分品类销售情况5月护肤及彩妆行业前十季度护肤类及彩妆类行业规模/ | 31. 5月线上护肤类行业规模:GMV同增50.67%5月护肤品GMV同增50.67%：2019年5月阿里系护肤品GMV为111.45亿元，较上年同期增50.67%，主要系均价提升拉动，本月护肤品均价同增43.00%。5月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/液态精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类 分别是面部护理套装/面膜/液态精华，分别为28.70/15.88/13.27亿元，合计占比达到50%。相较于上年同期， 面部护理套装占比提升8pct，排名上升为第一；液态精华占比提升3pct，跻身阿里系护肤类前三位。图1. 5月阿里系护肤类GMV单月增速图2. 5月阿里系护肤类GMV规模占比卸妆4%GMV单月同增(%)线上销量单月同增（%）其他9%洁面4%8060面部护理套装26%化妆水/爽肤水5%40眼部护理5%20身体护理6%乳液/面霜7%防晒霜8%0面膜14%- 20液态精华12%- 40- 60数据来源：淘数据，长城证券研究所/数/据/来源/：/淘数/据/，长城/证/券研/究/所41. 5月线上护肤细分品类销售情况细分品类来看：本月主要护肤品类阿里系GMV增幅较大的有面部护理套装（+126.42%）/液态精华（+85.50%）/眼部护理（+66.47%）。本月面部护理套装销量和均价分别同增29.28% /75.14%，液态精华销 量和均价分别同增65.01% /12.41%，眼部护理分别同增31.92% /26.19%。面部护理套装均价同增较高主要系 赠券力度较大的bauo、梵贞、一枝春等销量较高；液态精华销量提升较快预计与欧莱雅、玉兰油、蝶芙兰、缤肌等销量提升有关；眼部护理量价齐升预计系欧莱雅紫熨斗、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶等知名 品牌产品销量提升。表1. 5月阿里系主要护肤品类销售情况分类GMV(亿）GMV同比（%）销量（万）销量同比（%）均价（元/件）均价同比（%）面部护理套装28.70126.421526.3129.28188.0375.14面膜15.8812.472059.77-23.7077.1247.41液态精华13.2785.501482.5965.0189.5212.41防晒霜8.4714.05961.16-0.2688.1114.35乳液/面霜8.4328.69887.32-4.7795.0435.14身体护理6.3630.79986.1118.5364.4710.34眼部护理5.9066.47572.4431.92103.1026.19化妆水/爽肤水5.379.80566.29-7.0694.8418.14洁面4.8337.21698.469.3069.1825.53卸妆4.3494.60436.7326.4799.2653.87/数据/来/源：/淘/数据/，长/城证券/研/究所51. 5月线上彩妆类行业规模:GMV同增31.68%5月彩妆类GMV同增31.68%：2019年5月彩妆类阿里系GMV为42.73亿元，较上年同期增31.68%，主要 系价格增长较快，本月均价同增51.47%，销量同减13.06%。彩妆类价格增长较快，预计主要系价格相对较 低的美妆工具销量占比下降，而价格相对较高的彩妆产品如唇膏、香水销
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