卓越形象-千岛湖啤酒VI设计策略提案.pptVIP

千岛湖啤酒VI设计策略提案;千岛湖啤酒需要卓越解决的问题;千岛湖啤酒市场的定位;啤酒市场概况;啤酒市场;高档酒市场份额10%，呈上长趋势 中低档酒90% 国产品牌市场份额：70%-80% 洋品牌市场份额：28% ;2001年 销售产销总量：4万吨 ;国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 本土品牌异军突起 消费者品牌意识增强 中高档市场呈增长趋势;啤酒消费者分析;消费者消费趋势;中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。 受过良好教育，讲究生活品质 。 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 他们注重啤酒的品牌与文化。;品牌与时尚 是影响当今啤酒消费的两大因素;复杂化;;· 简单 · 直观 · 大气;竞争分析;国内成功企业标志;国内成功企业标志;国内成功企业标志;国内成功??业标志;;国外成功企业标志;国外成功企业标志;国外成功企业标志;;;千岛湖啤酒 综合分析（SWOT）;优势; 品牌形象不具时尚感 资金不够雄厚 产品线混乱 价格相对较高 交通不便; 啤酒市场不断扩大 中高档品消费持续增长 国产啤酒领导品牌尚未确立 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 ;青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视 中高档市场狭窄（10%） ;VI设计策略的形成;千湖市场目标;VI设计将如何配合这一目标的实现？;VI策略;国际化+独特地域文化;VI系统的导入;VI是什么;标志;标志的功能;标志的设计;新VI释意