电子商务技术实操课件李建刚 ISBN9787811348118 PPT项目七网络营销技.pptVIP

项目七 网络营销技术 【项目综述】 任务一 互联网市场调研 任务二 网站促销 【项目综述】 网络营销是指利用网络技术进行的市场开拓、商品促销、广告宣传、产品推广，利用互联网发现、创造和满足客户需求，从而取得市场优势的商务活动的总称。本项目将网络营销的基本概念、基本策略的应用与实际上机练习相结合，理论联系实践，使学生具备有关市场营销、网络营销的基本知识、基本理论和网络商务信息采集分析、处理能力，以及初步的网络营销策略策划、实施的能力。 任务一 互联网市场调研 进行互联网市场调研 自拟调研题目 设计网上调查问卷 运用各种市场调研策略和方法 写市场调研报告 进行互联网市场调研 市场调研:问卷制作1、调查问卷的结构：一份规范、完整的调查问卷通常包括开头、正文和结尾三部分。2、问卷的开头：问卷开头包括标题、说明词、填表说明和问卷编号等。3、问卷的正文：问卷的正文包括问题和选项、被调查者的基本情况和编码三部分。4、问卷的结尾 调查问卷的结尾可以对被调查者表示感谢或者奖品激励，也可以设置开放式问题询问被调查者的意见和建议。 自拟调研题目 1、调研题目吸引人参加，和热点问题的联系。 设计网上调查问卷 设计调查问卷时我们应注意以下几个问题： 避免使用语义模糊的词语：如经常、偶尔 避免引导性问题：如具有暗示和悟道性的问题 避免遗忘性问题：如被调查者记不清楚的或者很难回忆的问题 避免困窘性问题：如涉及被调查者隐私的问题 避免假设性问题：如“假设×××××，你将会×××××？” 避免断定性问题：如“你丈夫喜欢养白猫还是黑猫？” 运用各种市场调研策略和方法 通过网站、论坛、电子邮件、新闻组和qq等方式，在互联网上发布此调查报告 对回收的调查问卷进行整理分析 1、整理回收到问卷资料 要对资料进行检查、核实和校订，并且编号归档，以便日后进行查找使用。 2、分析问卷资料 即通过定性和定量等分析方法获知每组资料里面到底隐藏了哪些有价值的信息， 3、 写市场调研报告 编写调研报告 调研报告是此次调研的最后成果，是用客观材料对所调研的问题做出系统地分析说明，提出结论性的意见。 任务二 网站促销 运用搜索引擎注册 网站互换链接 实现一种广告形式的广告制作 网上广告的发布流程 确定合适的网络广告发布途径 写出简单的网络促销策划报告 写出简单的网络促销策划报告 * 运用搜索引擎注册 网站互换链接 实现一种广告形式的广告制作 网上广告的发布流程 确定合适的网络广告发布途径 写出简单的网络促销策划报告 *