汽车营销策划 教学课件 ppt 作者 伍静 主编 李刚 副主编项目九 汽车企业形象策划.pptVIP

情景导入： 奔驰的企业形象战略 任务一 汽车企业形象策划程序 一、CIS的内涵与策划目的 1、CIS的内涵 CIS（Corporate Identity System）意为企业形象识别系统，是一种企业形象战略，即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制和传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以产生一致的认同感与价值观。 一、CIS的内涵与策划目的 2、汽车企业导入CIS的目的 1)提升企业形象 2)确立并明确企业的主体地位 3)有效快速地传递企业信息 二、汽车形象策划程序与原则 1、汽车形象策划程序 （1）调查现状 （2）明确市场定位 （3）途径选择 2、汽车形象策划原则 (1)战略性原则 (2)民族化原则 (3）个性化原则 (4)系统化原则 (5)创新性原则 （6）可操作性原则 任务二 汽车企业形象策划方案 一、调查分析 (一)汽车企业现状调查 (二)汽车企业形象调查 1．市场形象 2．外观形象 3．技术形象 4．未来形象 5．经营者形象 6．企业风气形象 7．综合形象 (三)企业形象“定位” 任务二 汽车企业形象策划方案 二、策划方案 (一) 策划方案的重心 (二)执行工作大纲 1、主题明确化 2、拟定具体实施活动办法 3、编列导入时间预定表 4、明确作业组织功能 5、编列经费 任务三 汽车企业形象策划设计 任务三 汽车企业形象策划设计 二、BI--行为识别企划 （一）企业行为识别系统的内涵 BI是指在MI基础上所形成的，用以规范企业内部行为，并达到对外行为统一化（活动统一化）的一系列行为规范和准则。 （二）企业行为识别的内容 （三）企业行为识别的传播与推广 1、内部的传播与交流 2、外部的推广与途径 案例讨论 【案例分析】 日本VI设计范例：马自达 * * 项目九 汽车企业形象策划 本项目概述： 了解企业形象策划的含义、程序与原则 掌握汽车企业形象策划的方案 理解汽车企业形象策划的设计 任务一 汽车企业形象策划程序 任务一 汽车企业形象策划程序 所谓汽车企业形象就是指企业文化的综合反映和外部表现，是汽车企业通过自己的行为、产品、服务在社会公众心目中绘制的图景和造型，是公众以其直观感受对企业作出的全部看法和评价。 返回 一、Ml--理念识别策划 (一)企业理念识别的定义 所谓MI.是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 （二）汽车企业理念识别的内容 1、企业使命 2、经营哲学 3、行为基准 4、活动领域 （三）汽车企业理念的定位与策划 任务三 汽车企业形象策划设计 三、VI--视觉识别企划 （一）企业视觉识别系统的内涵 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一企业识别形象的活动。 （二）企业视觉识别的内容?? 1、基本要素系统设计 ２、应用要素设计 日本VI设计范例：马自达