第十七章-营销理论创新.pptVIP

主要内容 * 营销启示：猴子模仿人锯树，只是注意到形式，而没有把握其本质。我国许多企业生产的产品是模仿欧美企业的，但是我们在模仿中没有创新，所以如今电视、DVD等许多产品的核心技术不在我们手中，这就像猴子的尾巴，一不小心就被树夹住。由此可见，营销学习和模仿固然重要，但是营销创新更为关键。 开篇案例—模仿 理解并掌握几种营销策略创新 理解营销理念创新的历程及哲学思维 了解三个经济时代的营销创新 理解创新与营销创新的内在关系 学习要点 第十七章 营销理论创新 第一节 创新与营销创新 1 第二节 营销理念创新 2 第三节 营销策略创新 3 内容 三、三个经济时代的营销创新 (1)企业的营销创新已上升为一种企业战略 (2)企业的营销创新已上升为一种普遍的价值观，成为企业创新体系的重要组成部分 (3)企业营销创新的过程出现了软化的特征 (4)企业的营销创新是真正意义上的“以人为本”的创新 1．农业经济时代的营销创新 (1)营销创新活动是一种被动的行为，或者说是一种被迫的产物 (2)营销创新活动是一种自发的过程 (3)营销创新的过程是极其缓慢的 (4)营销创新主要是在民间分散进行和完成的 (5)营销创新是在人类创新意识沉睡状态下进行的 2．工业经济时代的营销创新 (1)随着产品寿命周期的缩短，营销创新的过程不断加快 (2)营销创新的效益越来越明显 (3)营销创新的意