基于啤酒游戏的供应链牛鞭效应分析研究.pptVIP

基于啤酒游戏的供应链牛鞭效应分析与研究 案例：啤酒游戏 ;一、供应链牛鞭效应研究的目的及意义 随着市场全球化和竞争的加剧，企业之间的竞争己变成供应链之间的竞争。所以，如何提高整条供应链的增值能力，增强供应链的竞争力，成为各节点企业共同的目标，但是“牛鞭效应”的存在削弱了供应链的增值能力和竞争力。 牛鞭效应使供应链上的需求信息失真且失真度逐级放大，牛鞭效应对供应链管理是不利的，它造成批发、零售商的订单和生产商产量峰值远远高于实际客户需求量，进而造成产品积压、占用资金，使得整个供应链运作效率低下。参与供应链运作的企业越多，这种效应越加明显，整个供应链的管理会变得十分复杂、困难。因而牛鞭效应研究对供应链管理具有至关重要的意义。 ;二、国内外研究现状 目前对供应链中牛鞭效应的研究国外学者起步较早，大多数的研究侧重于证实牛鞭效应的存在，分析可能产生的原因，提出一些降低和缓解牛鞭效应影响的方法。 到目前为止，牛鞭效应的的研究工作主要集 中于三个方面:第一，牛鞭效应的存在性;第二，牛鞭效应的定量化研究;第三，对牛鞭效应的抑制及其稳定性优化。但目前的研究尚处于游离阶段，绝大多数的文献往往是对上述三个方面的其中一个或两个方面进行研究。 ;三、本案例研究内容 本案例主要是