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国窖1573市场营销策略探究 【摘要】任何一种商品进入市场，经过普遍推广， 销量逐渐增加。由于消费者的需求变化和市场竞争的加剧， 直到最终被新的商品所代替，都有一个过程。这个过程如同 生物的生命一样，有其诞生、成长、成熟和衰亡的阶段。企 业可针对各个阶段采取不同的策略，才能更好地在市场上立 足。 【关键词】国窖1573市场营销策略 一、概况 1、企业简介 泸州老窖是中国浓香型白酒的发源地，它以独特的优势 在中国白酒行业中独树一帜。泸州老窖股份有限公司是一家 具有400多年的酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产 近30亿元，生产建筑面积36万多平方米。拥有我国使用时 间最长、建造时间最早、保护最为完整的老窖池群，1996年 经国务院批准为全国重点文物保护单位，被誉为“中国第一 窖”，以其独一无二的经济、社会、历史、文化价值成为世 界酿酒史上的奇葩。 泸州老窖产品达18种，40多个系列包装，畅销世界150 多个国家和地区。公司以“以德酿酒，诚信众生”为质量理 念；以“天地同酿，人间共生”为经营理念；以“敬人敬业,创新卓越”为企业精神，生产了高质量的国窖1573、泸州老 窖浓香经典、泸州老窖特曲、百年老窖等名酒，为中国的酒 文化作出了巨大的贡献。 2、产品简介 “国窖1573”是泸州老窖股份有限公司推出的高端白 酒品牌，是泸州老窖系列酒的形象产品。1996年，国务院批 准泸州老窖股