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浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力 摘要：企业核心竞争力是区别于任何竞争对手所特有的优势，核心竞争力是企业获取持续竞争优势的来源和基础, 提高核心竞争力是企业生存发展的关键。本文论述了应用非价格因素对提升企业核心竞争能力的作用并探讨了可选择的几个主要途径。 关键词：核心竞争力 品牌 核心竞争力是企业获取持续竞争优势的来源和基础，在对核心竞争力特征 分析中, 我们可以得出度量核心竞争力的两个重要尺度: 价值链环节的附加价值和竞争对手模仿难度。附加价值反映了核心竞争力服务于企业的核心目标———利润; 但单独一个价值指标不足以说明 问题, 因为企业从短期的低成本优势中也能获得可观的附加价值,所以还需要模仿难度指标相配合。 要在企业内部培植既能带来高附加价值又在短期内不易被对手模仿的核心竞争力, 有一个不断挖掘、开发、保持与创新核心竞争力的过程。 随着经济的发展，市场营销环境发生了很大变化。一方面，是产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，对现代企业来讲，重视顾客要甚于重视产品；因此，企业必须从消费者的角度出发，为消费者提供满意的产品和服务，才能在竞争中立于不败之地。   品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。对企业而言, 它代表了一种潜在的竞争力与获利能力;对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购