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*** *** 大健康产业规划 健康“预防”之重——食品、保健品领域 随着健康意 识逐步提高， 健康服务领域由传统单一 “治疗” 领域延伸 “预 防”-“医治” -“休养”三大阶段领域。绿色食品、保健品 相关产业属于健康服务领域第一阶段产业。营养保健品作为 大健康“预防”阶段重要组成产业，消费比重逐步上升。目 前保健品政策力度偏紧，存在放宽空间，同时人均可支配收 入水平远落后于发达国家，消费能力分化明显，中高收入人 群消费能力未完全满足，叠加人口老龄化加剧，消费潜力巨 大。 发展进程 产业趋势 新消费群机遇 深度研究 阶段一：无序期 (1990 年代中期 -2000 时代中期 ) 1900 年代 中期营养保健食品概念逐步盛行 法规尚未制定，监管比较 松散 市场混乱，产品同质化严重，假冒伪劣产品猖獗，影 响消费者信任度 阶段二： 发展和整顿并存期 （2000 年代 中期-2015 年） 2003 年食品药品监督管理局接管营养品监 督管理工作。 监管逐渐规范， 但仍然有待提高。 市场碎片化， 但领先品牌开始崭露。 为解决食品安全问题，监管部分酝 酿更规范的法律法规 阶段三 : 进一步高速发展期（ 2016 年-未来） 新的保健品监管条例推出 产业逐步整合，领先 品牌占据更大市场分割 消费者教育程度更高，营养品成功 关键将取决于质量和安全性 年轻化 年龄趋于 年轻，多数年轻消费者相比于中年消费者购买力偏低，对价 格比较敏感 但是随着年轻消费者的成长，他们的支付能力 逐步提高 企业在网购产品的铺设上既要有针对价格 敏感消费者的基础产品，又要有符合升级需求的高端产品， 双管齐下，全方面满足消费者不同层次的需求 需求细 分化 新一代年轻消费者更加有主见，知道自己要什么，愿 意接受新兴事物，不愿意跟风对保健食品有多样的需求 企业在产品的开发的开发商应针对不同的网购群体，做进一 步细分，例如针对运动爱好者的运动营养品，针对年青女性 的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品，并在深耕细分市 场的同事， 利用好鸽子市场之间的联系与协同效应。 科 学化 随着回去信息的渠道扩大和受教育程度提高，年轻消 费者对国外保健品的理念、产品及价格认知度高，对产品得 的科学性要求更高，购买更加理性化 企业在产品宣 传上应避免夸大其词、 翻翻而谈的吹捧， 而更加注重科学性， 从原材料和功效上论证产品的专业性，获得消费者认可。 绿色食品行业电子商务发展可行性与投资战略规划分析报 告2017-2022 年中国绿色食品行业电子商务发展可行性与 投资战略规划分析报告在一个需求经济时代，企业成功的关 键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕 捉到...查看详情保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告 2017-2022 年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报 告在市场竞争日益激烈的今天，企业成功的关键就在于，是 否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并 ...查看详情 相关推荐： 大健康产业食品安全保健酒行业健康产业基地 建设保健器材营养保健品牛初乳类保健品互联网 +保健品保 健品行业“十三五” 健康“医治”之基——医药、 医械领域 “医治” 需求是人类对健康需求第二阶段的需求， 更是核心阶段。这个阶段医药、医疗器械产业是满足人类疾 病医治需求的基石产业，产业需求容量与发展空间不言而 喻。近两年，医药产业政策出台之密集，涉及面之广，力度 之大均是以往所罕见的。 2016 年国务院常务会议， 明确了我 国未来医药产业创新升级的四大方向，总结为加强原研药、 首仿药、高端医疗器械等研发创新，通过仿制药一致性评价 等措施提高基本药物质量、提高医药行业的市场集中度，建 立完善现代医药流通网络四个方面。 产业现状 重点领域 医药电商 投资环境 商业模式 投资评级 深度研究 医疗制造业主营业务营收 2015 医药制造业主营业务分 布 当前，中国医药电商仍处于成长期，随着政府 对于处方药销售监管政策的松动，医药电商市场规模有望达 到 3000 亿元，在广阔市场前景及政策放宽的刺激下，大量 资本涌入医药电商领域，投资热度逐渐升温 ;经过不断摸索， 医药电商的商业模式也不断丰富，但是持续有效的盈利模式 仍在探索之中 . 探索期 （1998-2003 年） 共发布 2 项目政 策，推动医药电商初期探索 萌芽期 （2004-2009 年） 共 发布 1 项政策，以争夺用户，赚取差价收益为特征，市场格 局不明显 2005 年 第一张牌照 成长期 （2010-2015 年） 共发布 2 项政策，通过规模运营、服务创新提升用户客户粘 性，市场由分散到逐步集中， 仍然依赖规模效应 2012 年 天 猫医药馆上线 发展期 （2015 年之后） 共发布 2 项政策， 依赖提供健康解决方案， 形成供应链整