第九章广告创意.pptVIP

广 告 创 意;;;从上表我们可以看到“广告表现”是广告的创作与制作环节，目的在于根据广告策划提供的广告表现策略和对广告表现的具体要求进行广告作品的创意与制作。 其中的“广告创意”，具有非常重要的意义，它赋予了广告作品的生命和灵魂。;第一节 广告创意的基本内涵;“创异”与“创益”;;“创意”测试;　　　北宋末代皇帝徽宗赵佶，政治上昏庸无能，却在书画艺术方面颇有见解。他将书画正式纳入国家科举考试，以上是当时的几道考题。　;①野水无人渡，孤舟尽日横——请选择最佳答案;　A.船主睡卧在舟尾，横一孤笛，说明不仅无人渡，而且船主先以吹笛招揽生意，吹得腻烦了，只好将笛横在身边，睡大觉了。;②乱山藏古寺  ——请选择最佳答案;B.青山满幅，只露出一幡杆。 ;C.深山云雾缭绕，一条羊肠小道蜿蜒而下。一个和尚担着水桶沿小道下山而来。;A.花瓣粘在马蹄之上。 B.跃马扬鞭于花海之中。 ;C.一群蝴蝶追逐马蹄而飞。 ——一群蝴蝶追逐马蹄而飞，以示马蹄有香气。 ;;; 恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注 。网民恶评如潮，有人说开始的时候还以为电视机卡壳了，有人骂它是比脑白金更恶俗劣的“脑残”广告，有人说看得“要崩溃”，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。这样的重复轰炸耳朵，广告效果