中外广告史欧美部分.pptVIP

世界广告史? 一、世界广告史发展概论 ?第一节 原始广告时期（广告产生—1450年） · 早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 古希腊的雅典流传一首推销化妆品的叫卖诗： 为了双眸晶莹，为了脸颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会买埃斯克里托普制造的化妆品。  迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。 18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案： 一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。 在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。 公元前3000—2000年，古代巴比伦已经有了楔形文字，那时可能已产生了宣传商品的文字广告。因为与此同时，古埃及已出现文字广告。 广告史学家相信石碑为最原始之广告媒体。 世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯发现物。距今已有3000多年的历史，那时埃及还处在奴隶社会。文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。 内容如下：“奴仆谢姆（Sham）从织布店主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”这则广告是手抄的“广告传单”。古埃及也专门雇叫卖的人在码头叫喊商船到岸的时间。船主还雇人穿上前后都写有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心，让他们在街上来回走动。据F·普勒斯利（Frank Pressbrey）的说法，夹身广告员就是在那时开始的。 公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，在闹市和街区兴起招牌和壁报广告。 ?广告学者相信古希腊人用黏土、木、石等所绘制之各种标志，为世界最原始之广告。 ?差不多和文字广告同时诞生的是商标字号的广告形式的出现。 ???古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。 13世纪行会盛行的时候，商品经济发达，各行业之间都有了特定的印章供其成员使用，其目的仍在保证产品具备一定的规格质量。此外，个体工匠和商人也使用名记或暗号。欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来由于产品逐件签字极为麻烦，才演变为简单的图形标记。 1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，并得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。1258年，法国路易七世公布了《叫喊人的法则》。可见，当时叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。 第二节??近代广告时期（1450—1850年） 1472年，英国第一个出版人威廉。坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。 ??16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现了定期印刷报刊。 ?1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》 1622年英国托马斯。阿切尔创办了《每周新闻》 1631年法国最早的印刷周报《报纸》，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 1690年9月25日，美国本杰明。哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆最早的报纸，仅出一期即被英国殖民地总督查禁。 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，各报争相效法，报纸广告从此占据了报纸的一角之地，并成为报业最重要的经济来源。 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。广告业的发展使英国政府加强了对广告的管理。 广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。 印刷广告兴起于英国。 第三节??近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920年） 在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，广告发布动作程序逐步规范，广告理论与广告手段逐步走向成熟。 ??一、广告公司的产生 ????这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起。 ????1841年，伏而尼。帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。 ????如果帕尔默主要是建立一个报纸广告代理机构的话，那么乔治。路威尔则发展成为大规模的专门出售广告版面的机构了。 ?1869年，美国“艾尔父子广告