管理经济学-4消费者行为理论(1).pptVIP

中国矿业大学管理学院 徐建博 第四章 消费者行为理论 消费者行为理论 掌握“效用”的含义和特点； 掌握基数效用论对消费者选择行为的分析； 掌握预算约束的概念及分析方法； 掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为； 掌握替代效应与收入效应 消费者行为理论 目录 基数效用论——边际效用分析法 效用 边际效用递减规律 消费者均衡 序数效用论——无差异曲线分析法 无差异曲线 预算约束线 消费者均衡分析 收入效应与替代效应 消费者剩余 讨论 基数效用论——边际分析法 效用（Utility）定义： 效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量 衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 商品产生效用的条件： 商品必须具备满足人们某种欲望的功能 消费者必须有相应的欲望 效用概念的特点 效用因人、因时、因地而不同； 同一商品对不同的人效用大小是不可比的； 同一商品对同一人而言，效用大小是可比的，并且是可以传递的；同一人消费不同商品得到的效用是可相加的； 效用不具有伦理学意义； 负效用（Disutility）是指某种商品所具有的引起人们不舒适或痛苦的能力； 消费者消费不同商品的效用是可以相加的，并且追求满足最大化的消费者，就是追求效用最大化的消费者。 总效用和边际效用 总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility) 总效用:人们从一组物品中得到的总的满足程度，也就是消费者消费商品（或商品组合）所得到的效用的加总 边际效用：是指消费者新增一个单位商品的消费所带来的新增的效用（其他条件保持不变） MU =ΔTU/ΔQ = dTU/ dQ 总效用和边际效用的特点和关系 张三消费炸鸡蛋的总效用和边际效用 总效用和边际效用的特点和关系 边际效用递减规律 边际效用递减规律： 当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。 这是普遍存在的现象（爱情与金钱) 边际效用递减的原因: 生理原因 物品的多用途 练习：热狗和可乐的最佳组合 如果你进入体育馆看比赛，只带了$20，你没有吃午饭，天气也很热，$20不足以购买你所需的食物。体育场内的热狗和可乐的价格分别是$2.5和$2，你在球票背后绘制了一张边际效用表如右。利用这些信息，如何用$20实现效用最大化？ 对需求规律的解释* 由于消费者均衡的条件为： MUX/PX=MUY/PY 则有 MU/P = λ 变形后可得： P=MU/ λ 当P上升时，要使消费者实现效用最大，必须保持上式成立，也即等式右边MU/ λ应增大，由于λ为常数，应MU增大，则根据边际效用递减规律必须Q减小。 同理，当P下降时，则反之，即必须Q增加。 序数效用论——无差异分析 消费者偏好公理/假设 （1）完备性（Completeness） 能对任何两个商品组进行比较：a，b。 何为比较： a＞b a好于b； a＜b b 好于a； a~b a与b一样好，无差异； （2）传递性（Transitivity） 如果a＞b并且b＞c，那么a＞c ；（a，b，c为三个不同的商品组） （3）不满足性（Non-satiation） 得到的每个商品越多越好 边际替代率 概念 商品X对商品Y的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。 MRSxy =-(ΔY/ΔX) 度量人们对不同商品相对重要性的主观评价. (边际替代率越大，表明只有在用来交换的Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然.) 几何意义:无差异曲线的斜率绝对值是边际替代率。 汽车时髦款式和实用性能的边际替代率 有的车主愿意用很多的时髦款式来交换另外一点实用性能； 有的车主只要有很少一点时髦款式增加就愿意交换一点实用性能。 试问两者的无差异曲线的形状有何不同？ 案例：飞的快还是飞得远？ 阅读《管理经济学》（8版）专栏5-1（P123）。 回答：飞机公司是不是总是制造最快的飞机？为什么？ 边际替代率递减规律 概念:在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。 表现:无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。 根源:边际效用递减规律 预算约束线 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。 预算约束线方程可表示为：I=Px·Qx＋ Py·Qy