褚时健八十五岁逆袭种“褚橙”.docVIP

PAGE PAGE 1 褚时健八十五岁逆袭种“褚橙” 　　【热点展示】 　　此时的褚时健，头戴一顶遮阳草帽，身穿一件白色圆领衫和黑色长裤，脚踩一双运动鞋，肤色黝黑的他有着这个年纪难得的好气色。 　　没人料到，曾经风光一时又饱受争议的财经人物褚时健，从“烟王”的塔尖跌落，却在“橙王”的山头重新站稳脚跟。2002年，原红塔山集团董事长、因贪污入狱被判无期徒刑的褚时健在减刑至17年后，因被检查出患有严重糖尿病而保外就医。此后，他在云南哀牢山下承包了2000余亩果园，种起了冰糖橙。如今资产已超一亿。 　　（节选自2012年09月07日《中华工商时报》，有删改） 　　“我卖的不是冰糖橙，而是一段跌宕起伏的人生故事。”胡海卿解释。这位市场总监相信，“褚橙”热销，是因为它给人提供了“一个精神层面无法替代的体验”。有故事的人，吃褚橙时更感“人生百味”。2012年11月6日，《往事并不如烟》作者、著名作家章诒和在微博中说：85岁的褚时健带“褚橙”进京出售。他受争议，更受称许。褚时健这辈子值了！13日晚，她再发微博：昔日烟王，今日橙王，名不虚传——一个无关荣辱、有关岁月的传奇！ 　　（节选自2012年11月26日《齐鲁晚报》，有删改） 　　【热点解读】 　　1.愈挫愈勇，直面人生。 　　云南“烟王”褚时健曾经叱咤整个烟草市场，由于体制的原因，贡献与收入的严重不对称，导致他心态失衡，唯一的女儿在狱中自杀，自己也因贪污入狱，命运将他由顶峰抛到了谷底，疾病缠身，老景凄凉。保外就医后，开始了艰难的二次创业。万科董事长王石曾感慨地说：如果我遇到他那样的挫折，到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”后来，王石微博上再次感慨：“巴顿将军语：‘衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力’！” 　　2.细节决定成败。 　　当年在红塔山集团，褚时健就在细节上做足功夫，75岁开始艰苦创业，他管理得很细”，这几年云南干旱，但他的果树却仍然能够吸收甘甜的山泉水。原来，为了能够将山泉水引到果园林，当年褚时健搭建了5条管道，一条水管将近200万元，做到了未雨绸缪。 　　他用的肥料也是自己的配方，用烟梗等调制的有机肥，无任何化学成分。他让农民剪去多余的枝叶，每棵树只留240—260朵花，目的是让每个橙子都能享受足够的阳光和养分，成长为优质橙。正是褚时健对细节的追求成就了他的“励志橙”。 　　3.追求坚韧，追求简单，实现逆袭。 　　正如胡海卿所拟的两句“褚橙”宣传语——“生命总有起落，精神终可传承。”精神的传承需要一种怎样坚韧的品格！需要抛弃欲望、奢华，回归简单。这与很多“80后”吐槽的负面情绪截然相反，现在年轻人负面情绪其实蛮多的，感叹这个不公，那个不公。在褚时健身上，他们看到的是一个不怨天尤人，坚韧面对人生的强者。 　　4.技术制胜。 　　“他是一个标准的技术型企业家。”胡海卿评价说，褚时健学习能力强，对技术要求严苛，实实在在提高产品品质，扎扎实实做东西，这都体现了一个企业家的实业精神，“做企业就是要很实在，这和那些追求金融泡沫的虚拟幻觉的企业家，走的根本是两条路子”。因此，无论做烟还是种橙，他都取得了成功。 　　【运用方向】 　　话题一：细节决定成败；态度决定高度；技术制胜。 　　话题二：坚韧的品格，阳光的个性使人成功；追求简单；直面挫折；耐住寂寞，踏实创业。 　　【作文片段一】 　　由奢入简的成功 　　徐丹 　　每一次成功都是一段修行。太多的成功人士告诉想要成功或是需要成功的普通人自己的经验，不外乎是积累沉淀、厚积薄发、韬光养晦……可八十五岁的褚时健从“烟王”变“橙王”的经历却让人看到了对于成功的另外一种阐释：由奢入简。 　　古语有云：由奢入俭难。但我今天想讲的并非“俭”而是“简”。简，解释为简单、纯粹即可。对于一个企业家来说，第一次成功也许不难，第二次就很难出现在本人的剩余生命中了。褚时健第二次成功时已年过八十，他的身份从“烟草大王”的商人转换为种出广受好评的极品橙子的农民。从他戴着草帽、穿着拖鞋，衣服沾着泥土在果园里劳作的背影中，我读出了由奢华的巅峰退到极致简单的智慧。 　　这个老人第一次成功给他带来了无数人花尽心血难得其一的东西：名誉、财富、地位。如今，当一切如洪水般退去后，他换上最朴素的衣服走进了最接地气的果园。正是由于抛弃了拥有的一切，他才能全身心地以一个农民的身份踏在坚实的土地上，迎接每天第一缕阳光。 　　有的时候，心灵的纯粹比物质的简单更来之不易。舍弃拥有的物质财富已属不易，但这还不能迎来成功的笑脸。只有心灵变得更加透明才可能获得下一次的成功。对于褚时健来说，他没有过多地考虑年至古稀是否还要重新开始；开拓一片陌生的行业是否成功；舆论的质疑如何排山倒海而来……他只是很执著地追求着成功，只考虑着如何才能成