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報告吧
消費者洞察報告
春節行銷大作戰,如何抓準消費者的心
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春 過年話題在2018年11月起即開始發燒
2018年11月起春節網路輿情開始醞釀,至2019年1月份有爆炸性成長。
「過年」關鍵字的搜尋熱度
100
80
60
40
20
Source: Google Trends
Source: Google
0
10月 11月 12月 1月
春 掌握「先搜尋再花錢」的消費者心態,優化行銷策略
收益 = 消費人數x 消費金額 ,觀察消費趨勢,網購人數及金額不斷
提升,春節期間若能結合話題與網路行銷,勢必能再創造新的收益高峰。
63.4% 64.9% 26,487
在台灣高達63.4%的消費者 在台灣高達64.9%的消費者 根據調查結果顯示,2017
於購買前習慣上網搜尋商品 曾進行網購,整體網購頻率 年台灣消費者平均網購金額
的相關資訊。 已逼近實體購物,在10次 為26,487元。
購物行為中,約有4~5次是
春 透過網購通路。
Source: 資策會 網購大調查
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報告吧 在農曆新年相關的社群討論中,以聚餐、旅遊最為熱門
春 2018年12月期間,春節話題共有33,698 聲量,主題集中在聚餐、旅遊。
聲量
10000
8000
6000
4000
2000
0
聚餐 旅遊 伴手禮 治裝 就業 娛樂 紅包 整形 大掃除 年貨
春 聚餐的討論中 ,小份量的現成年菜獲得高討論量
宅配式年菜聲量最高,以適合5人以內享用的討論為主,鍋類是最熱門的菜色。
88% 60%
現成年菜 自行準備 小份量 大份量
春 短程旅遊的討論較多 ,日本 、韓國和泰國為最熱門的國家
考慮到休假天數的限制,亞洲國家被視為春節旅行的勝地,
東京更是討論量最高的人氣城市,東京迪士尼在網友心中是必踩景點。
法國 韓國
1% 10%
中國
美國
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