家用电器行业专题研究_节前上海门店走访系列之一_中山公园商圈.pdfVIP

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2019-07-17 发布于江苏
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報告吧行业报告 | 行业专题研究家用电器证券研究报告 2019 年02 月07 日投资评级节前上海门店走访系列之一：中山公园商圈行业评级强于大市(维持评级) 上次评级强于大市作者 2018 年下半年以来，家电市场整体零售额保持下滑趋势，市场也对各大品蔡雯娟分析师牌的销售情况十分关注。正好马上要迎来春节，在这个时点我们也希望能看 SAC 执业证书编号：S1110516100008 看各品牌门店的销售情况，是否存在备年货推动销量的行情，同时于细节处 caiwenjuan@ 来展望下未来方向。罗岸阳分析师 SAC 执业证书编号：S1110518120002 本次草根调研我们选取中山公园商圈的三家门店，分别是科沃斯旗舰店、 luoanyang@ 苏宁易购长宁路店以及国美电器长宁路店。马王杰分析师 SAC 执业证书编号：S1110518080001 调研感想： mawangjie@ 1 ）前几年电商的迅速发展使其处于一个相对强势的地位，对于品牌商来说行业走势图成本也在不断推高，线下虽然投入成本短期相对较高，但其品牌推广能力是不容忽视的。要打通线上线下，一是需要发扬不同渠道的优势，二是产品家用电器沪深300 在价格品类上需要趋同，真正实现线上看线下体验、线下体验线上购买的 10% 4% 联动。 -2% -8% 2 ）位于家电卖场里面的门店由于装修频率高（例如苏宁易购，基本每年都 -14% 会重新装修），其实也期望不断提升顾客体验，但和shopping mall 里的体 -20% 验店相比仍有许多限制：一是家电卖场空间有限，横向对比科沃斯在不同 -26% 场所的店，在苏宁易购目前最大做到30 平方米左右，在购物中心则一般选 -32% 2018-02 2018-06 2018-10 取80 平方米以上的空间，二是家电卖场主要是按不同品类来排布，同一品牌的不同品类的产品往往分布在不同的楼层，品牌推广难以达到效用最大资料来源：贝格数据化，三是前往家电卖场购物的顾客购买方向明确，可供选择的品牌集中在相关报告同一区域方便比价，产品价格更低