基于2110份新春问卷_回乡问卷话消费_家居装修观趋势.pdfVIP

報告吧 行业报告 | 行业专题研究 轻工制造 证券研究报告 2019 年02 月15 日 投资评级 回乡问卷话消费，家居装修观趋势——基于 2110 份 行业评级 强于大市(维持评级) 新春问卷 上次评级 强于大市 在春节期间，经过天风证券研究所同事的共同努力，一共收回了2110 作者 份来自全国各地关于消费情况的调查问卷。 范张翔 分析师 调研对象年龄结构偏年轻化，20-35 岁年龄段的人群占到整体的 SAC 执业证书编号：S1110518080004 68.19% ；来自一二线城市的居多，占比71.95%。生育意愿偏低，平均每 fanzhangxiang@ 对夫妻期望生育小孩数仅 1.48，仍有购房需求者占大半，改善性需求最多， 李杨 分析师 有58.16%的调查者表示有购买首套房或者改善型住房的需求。 SAC 执业证书编号：S1110518110004 liyang@ 家装预算更追求性价比，10-20 万装修预算最多。在家装(硬装+软装) 武楠 联系人 预算上，33.68%的消费者的预算在 10 万-20 万，占比最高；24.31%的 wnan@ 消费者预算在5-10 万。相当于选择800-1200/平米的整装套餐，再选配 一些同档次的家具，基本都可以用上大品牌的材料和家具，但属于大品牌 行业走势图 中基础款的产品。 定制渗透率 49.89% ，近三成消费者尚不了解定制家具。定制渗透率 轻工制造 沪深300 近50% ，没有选择“定制家具”的调研对象中，24.78%的人不了解定制， 5% 未来有望在加深认识后选择定制；34.36%的人是由于价格偏高；22.13% -1% -7% 的人担心环保问题；25.77%的人由于款式不满意。随着定制产业的发展， -13% 定制的渗透率提升应该还有不小空间。 -19% 一二线和三四线城市对购买家具的预算差异较大。分等级城市后，一 -25% 二线购置家具的预算明显高于三四线城市。一二线选择最低档次预算的比例 -31% -37% 比三四线城市要少，而选择最高端档次的比例比三四线城市多一倍左右。 2018-02 2018-06 2018-10 一二线城市购置预算差异不大，但是二线城市预算比一线略高，主要 资料来源：贝格数据 原因是一线城市房价过高，外来人口为主，买房后对其他消费造成挤压所致， 二线城市多为本地居民，房价相对温和，故家装类预算较高。由此可见，二