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中国交通类网络广告营销分析
交通类篇
数据说明
软性植入广告篇
•数据来源 多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版
•时间范围 节目首播时间2018.8-2019.4
•节目范围 Mobile端播放的热播网络综艺和热播网络电视剧
•平台覆盖 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV
•重要说明 所有视频内容都Mobile端下载分拣,如果影片PC、Mobile、OTT端赞助权益不同,
艾瑞以Mobile端监测为准;所有植入广告都由人工审核完成,可能产生广告遗漏,艾瑞提供补录
服务;部分赞助广告形式可能随机出现在剧集中,艾瑞以下载片源分拣结果为准。
展示类广告篇
•数据来源 多平台网络广告监测数据库 AdTracker-标准版\信息流专用版
•时间范围 2017Q1 至 2019Q1
•重要说明 本报告中信息流广告在2018Q4及2019Q1的统计口径与之前发生变化,为经过
AdTracker信息流专用版校队调整后的数据。2018年9月上线AdTracker信息流专用版, 抓取的
广告主数量更多,城市覆盖范围更广,因此导致投入指数及广告主数量在2018Q4出现突 增的现
象。
2
目录Contents
前言 04
软性植入广告篇 05
展示类广告篇 14
3
前言
网络广告营销大势所趋,交通类广告投入蝉联9年榜首
中国经济的高速增长以及国民消费水平的提高,带动了中国汽车行业的快速发展,根据中汽协会数据显示,截至2017年,
中国汽车销量整体呈现平稳增长态势。汽车行业的发展带动交通行业广告的迅速崛起,根据多平台网络广告监测 数据库
AdTracker显示,网络广告营销价值得到广告主的高度认可,2009至2018的10年间,交通类网络广告营销投放指 数不断
攀升,蝉联9年榜首,首播时间 (手机端播放)在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中,交 通类品
牌主共赞助了12部网综和13部网剧。交通行业无疑成为中国网络广告头号广告主。
本报告中,将从软性植入广告和展示类广告两部分来展示中国网络广告市场总览以及交通类网络广告营销概况。
AdTracker-2009-2018年中国展示类网络广告营销 2009-2018年中国汽车销量及环比增长率
各行业投入指数
150 32.4%
13.7%
6.9%
45.5% 4.3% -3.6%
100
3.9%
2.5% 13.9% 4.7%
50
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