媒体投放建议 连锁餐饮业 新品发布及促销.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 媒体投放建议 ] --- 新品发布及促销 连锁餐饮行业 [ 投放需求分析] 目标受众： 此行业目标受众较广，但主要仍然集中于18-35岁之间的年轻消费群体，对品牌有一定的忠诚度，同时也不放弃对新产品的尝试热情。 投放目的： 对新品发布进行信息传达或活动促销，同时强化品牌在此行业中的形象 投放时间（建议） ： 连锁餐饮业的产品更新速度较快，因此无特定的广告投放时间规律； 但相对的会在消费旺季时段加大投放的力度，以达到产品销售量的提升以及品牌的渗透。 投放要求： 能覆盖到较多的受众，快速传递产品及品牌信息，同时展现产品的主要特性以获得消费期望，媒体尽可能兼顾到店面指引的功效。 [投放媒体推荐] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 推荐理由 全线12封超值套装40块 全线 220,000 全线覆盖 全线4/6封灯箱套装100块 398,000 覆盖与指引的双重组合 DP Network 10s 12S/A++站点 398,000 覆盖优质站点，动感表现产品内容 媒体总价： 1,016,000 折扣价格约：863,600 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 4,024,272 81.80% 3,290,686 42,223,394 12.8 1049 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）12封全线套装：适合新品促销，覆盖地铁网络，形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2）全线4/6封套装 [ 投放媒体推荐] 4）DP Network 德高的户外RF背景