Malibu致时代前行者II-内容营销建议.ppt

#50年不变的精神#话题探讨 微信“时间胶囊”类《秘密》大型情感交换互动（机制暂定，可延展完善）: 互动玩法：网友关注迈锐宝官方微信，进入#50年期时间胶囊#活动页面，上传照片并写下希望50年不变的美好、坚持即可。一旦数据文件被上传，胶囊会立刻被加密，以倒数计时的方式在服务器中保存50年的时间。只有完成互动并在朋友圈分享的玩家才能够在页面上分享其他朋友的胶囊，快去查看他们的内心秘密吧。 请上传你想放进胶囊内的照片： 请留下你想放进胶囊的话： ________________ + 你的时光胶囊已被埋入500米深 的地下 倒数计时 18249天 23:59:21 结束 倒数计时 转发朋友圈 你可打开其他小伙伴的时光胶囊哦 分享 【迈锐宝50年时间胶囊】我埋了一颗时间胶囊，交换可以互相查阅哦 迈锐宝50年 时间胶囊 迈锐宝50年 时间胶囊 迈锐宝50年 时间胶囊 想看朋友的 胶囊内容，要先埋一颗属于你的胶囊哦 埋一颗我的胶囊 互动分享 朋友圈扩散 #50年不变的精神#话题探讨 微博热门话题为微信互动活动导流： #50年期时间胶囊# 没入选迈锐宝50周年纪念之50年期时间胶囊线下活动的朋友不要遗憾哦，现迈锐宝官方微信开放了线上#50年期时间胶囊#活动，扫描下面的二维码，关注迈锐宝官方微信，留下您最希望50年不变的美好心愿，我们将为你在线保存这个愿望50年，50年后再为您开启。敢不敢接受50年的约定？ 精华总结 自我营销 将#致时代前行者II#的整个传播规划形成自我营销，在广告门等专业营销账号投放。传播过程及效果可做成Infographic的形式让更多人直观了解该项目。 平台：专业营销研究网站，对应的微博、微信平台 P.S. Infographic是指透过图像的力量让生硬的形式和数据显出趣味与生命力，也让读者可以轻松的理解并在脑海中留下印象。 传播节奏总览 凤凰视频专题播放期-1月 凤凰视频专题扩散 话题延伸 微博热门话题 #如果你有一粒时间胶囊# 微信互动 #迈锐宝50年时间胶囊# 精华总结 扩散 延伸 探讨 话题保温讨论期-2周 总结 探讨 THANKS! * 致时代前行者II—50年不变的精神 内容营销方案 AGENDA 原生内容建议 推出节奏建议 内容传播规划 巧妇难为无米之炊，原生内容起着决定性的作用。 如果前期内容设计能预先埋入一些犀利的已经具有舆论基础和关注力的话题，将对后续的传播有很大帮助。 原生内容建议-电影 热点话题切入 大片年+ 暑期档 变迁时代 中国式好莱坞 制片制度 不变精神 商业电影的 娱乐艺术 网络热点预埋： A. 黄渤对网友吐槽他春晚那套“爱马仕民工装”怎么看？ B. 如何看待中国过于“严苛”的审片制度与好莱坞鼓励多元创作之间的矛盾？ C. 色情是否是电影艺术的一种表现形式？ #黄渤爱马仕穿出民工范 网友吐槽你的大长腿呢？# #《无人区》禁播4年# 原生内容建议-音乐 原生内容建议 热点话题切入 音乐选秀节目 魔岩20年 变迁时代 唱片已死， 数字新生 不变精神 音乐还活着， 时代的摇滚 精神 网络热点预埋： A. 汪峰与章子怡的恋情才是提升其乐坛地位的真正催化剂，这是否是音乐人被过分娱乐化的一个缩影？ B. 如何看待互联网免费共享精神与网络盗版猖獗，音乐人穷途末路之间的矛盾冲突？ 原生内容建议-媒体 热点话题切入 纸媒已死 变迁时代 新媒体时代的传播媒介变迁 不变精神 新闻事实和理性常识的回归 网络热点预埋： A. 网络一度热传嘉宾孙冕之子是小彩旗忘年恋男友， 网络谣言如何规避？ B. 报纸杂志还有没有存在的必要？ C. 你多久没翻书读报了？ #小彩旗被爆有28岁男友 系孙冕儿子# 原生内容建议-互联网 热点话题切入 阿里上市- 人与人的商业联接 变迁时代 互联网的本质是社会，联接方式改变 不变精神 人与物和人与人的联接 网络热点预埋： A. 过分依赖网络的负面影响，如提笔忘字，成语混搭， 网络语言侵蚀了传统文化； B. 是否有必要把部分网络语言编进字典，正统化？ C. 雷军如何看待老罗的个人营销？ 原生内容建议-建筑 热点话题切入 城市化浪潮 变迁时代 中国城市建筑设计进化史 不变精神 诗意栖居， 以人为本 网络热点预埋： A. 中国各地不断涌现的山寨全球知名建筑，如山寨金字塔，山寨狮身人面像等； B. 中国古城已塞满了各式咖啡厅和漫画店，为何中国人不爱保护自己的传统建筑？ 嘉宾自媒体建议 建议可利用嘉宾自媒体传播，借力嘉宾自身号召力引发对专题的关注，同时可挖掘嘉宾、KOL间的关系，寻找机会为KOL在自媒体上设计些趣味互动。 平台：微博，微信 黄渤V： #致时代前行者II# 7月3日，我将和老贾@贾樟柯V 一起聊聊