浅谈广告用语中的智慧.docVIP

浅谈广告用语中的智慧 = 1 \* CHINESENUM3 一、 内容摘要 伴随着市场经济的飞速发展，广告已融入人们的生活之中，并发挥着它们不可替代的作用。广告语言简明而又精深，质朴而又生动，或张扬或含蓄，或直白或委婉，一句话即能深入人心，引人共鸣。本文将从语法修辞，用语特点等角度对广告用语中的语言技巧进行探讨，并简要阐述这些技巧所达到的相应效果。 = 2 \* CHINESENUM3 二、关键词 广告语 语法修辞 内涵 效果 = 3 \* CHINESENUM3 三、论文内容 法国大作家雨果说：“语言就是力量。”当语言以广告的形式呈现时，语言的力量就更能够深刻地表现出来。精妙、高超的广告语具有非凡的魅力，通过绝妙的策划创造出来的打动人心的广告是打开产品市场大门的金钥匙，好的广告给品牌注入了丰富的文化内涵，能够提升品牌形象并使之深入人心。广告语作为广告创作中的核心内容，充满文学艺术性，它可以表达出强烈的情感，形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象，还可以准确地介绍产品的性能。这里就来赏析一下广告用语中的语言技巧。 = 1 \* GB4 ㈠广告用语中独具匠心的修辞 比喻——生动形象 比喻是一种常见的修辞，是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力。比喻的作用有三：一是使深奥的道理浅显化，帮人加深体味；二是使抽象的事物具体化，叫人便于接受；三是使概括的东西形象化，给人鲜明的印象。因此用比喻的手法对广告语言进行艺术加工，使无形的、抽象的广告具体化，更能为大众所接受并留下深刻的印象。例如： = 1 \* GB3 ①“每一朵白鹅绒就像一个小太阳，梦洁白鹅绒被，躲在冬天的阳光里。” 这是一则梦洁白鹅绒被的广告语，该广告的用意在于使其宣传达到三大效果：让消费者对其产品质量放心，被絮是由纯天然的白鹅绒构成；强调该产品质地轻盈，质感舒服；营造一种温馨的氛围，给人以想象：在寒冷的冬天，人们也能感受到冬日的阳光。无疑，这则广告的确深入人心把白鹅绒即本体与小太阳即喻体联系起来，他们的共同点是给人温暖、帮人御寒。可以说，这则广告成功的宣传自己的产品于不露声色之间，立足于消费者的切身利益，给人亲切感、温暖感。 = 2 \* GB3 ②爱梦利防晒露：爱梦利，随身的绿荫。 这里把爱梦利比喻成给人清凉的绿荫，说明爱梦利牌防晒霜的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人从广告中寻找到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。 = 3 \* GB3 ③火一样的热情，波司登羽绒服。” 一看就知道这是波司登羽绒服的广告。此广告语在句式上属倒挝装，从修辞的角度看，运用了明喻的修辞手法，它将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。 双关——幽默风趣 双关是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼。恰当地运用双关手法，一方面可使语言幽默，饶有风趣；另一方面，也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼，以增强文章的表现力。因此，广告用语中双关的运用，不但加强了文字或语言的活泼和效果，也更吸引了读者或听众的注意与兴趣。利用同音词可以谐音而一语双关，表面上说此，实际上却说彼，往往能产生许多趣味。例如： = 1 \* GB3 ①戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 经典的广告语总是丰富的内涵和有美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这个广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个更高的层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 = 2 \* GB3 ②“阿里山瓜子，一嗑便开心”。 “一嗑便开心”，说的是瓜子的优点，只要上下牙对正一嗑，瓜子仁儿便会蹦出来。别人家的瓜子，“小扣柴扉久不开”；而这家的瓜子，“一嗑便开心”。这自然便形成了一种独特的产品优势。“开心”可看作是一个词,也可看作是一个短语。作为一个词，“开心”的意思是指心情快乐舒畅，而作为短语的“开心”此处则是指瓜子被嗑开。此“开心”又是彼“开心”，一语双关。瓜子容易“开心”，嗑瓜子的人自然开心。由此，简简单单一句话就能让人回味无穷。 比拟——丰富活泼 比拟是物的人化或人的物化，或把甲物拟作乙物，具有思维的跳跃性，能使读者展开想像的翅膀，捕捉它的意境，体味它的深意，并对所表达的事物产生鲜明的印象。广告语中用比拟的手法，会使表意丰富，把产品清晰地展现在大众面前。例如： = 1 \* GB3 ①“雅芳，比女人更了解女人。” 在这里是想说明雅芳产品能充分满足女人的各种对皮肤的护理需求，它使用了描写人的词语“了解”，便使雅芳产品变成了一个深谙女人心事的专家与朋友了，从而贴近了产品与消费大众的心，更容易为消费者接受