西安站一汽丰田SUV越野试驾基地5月推广建议.ppt

一汽丰田SUV越野基地推广建议[1] 【西安站】 围绕5月14日“一路闯天下”发车仪式及试驾团购会、大秦军团合作进行基地推广 ATL 公关传播 “一路闯天下” 西安车主招募 （微信稿） 大秦军团合作配合传播 （微信稿/论坛帖/车主自媒体/电台） 试驾团购会预热 （微信稿） 试驾团购会朋友圈传播 （客户自媒体） “一路闯天下”西安站 发车仪式 试驾团购会 BTL 基地运营 前期筹备 5.9-5.13 5.14 5.15-5.31 大秦军团基地体验/发车仪式 大秦军团自驾游活动 （车贴、横幅露出基地信息） Part1 “一路闯天下”发车仪式及试驾团购会 ATL公关传播推广 试驾团购会朋友圈传播 1、活动现场进行“朋友圈集赞”线上微活动； 2、到场客户拍摄现场至少三张以上图片并定位， 发送朋友圈，集赞满30，并将截图发送至微信订阅号 【越野越生活】，即可获取基地礼品一份。 “一路闯天下”西安站招募试驾团购会预热 1、将在微信订阅号【越野越生活】发布微信稿1篇； 2、经销商配合进行二次传播。 基地现场签到区、等候区摆放易拉宝，进行 【朋友圈集赞活动】说明，及二维码。 BTL基地运营推广 Let’s Go! 集赞赢好礼！ 参与方式： 1、随手拍：在试驾基地拍摄至少三张含基地或一汽丰田元素的照片； 2、随手发：将照片发送朋友圈，并定位“咸阳 一汽丰田SUV越野试驾基地”； 3、随手赞：邀请各路亲朋好友点赞，最少集满30个哦！并将截图发送至【越野越生活】微信订阅号，即可领取精美礼品一份哦~ 建议礼品：带有一汽丰田或基地Logo的雨伞、马克杯、T恤等 Part2 大秦军团合作 大秦军团试驾基地合作概述 由一汽丰田越野试驾基地与普拉多车友会“大秦军团”进行合作，大秦军团到基地进行科目体验或发车仪式，并在车队车贴、横幅等露出试驾基地信息，及在论坛、电台等线上传播强化基地及车型信息。 注：以上为大秦军团部分活动照片 ATL公关传播推广 微信稿/车友自媒体传播 通过【越野越生活】【大秦军团车友俱乐部】微信订阅号、车友 自媒体（微博微信）进行活动传播扩散，打造基地口碑 论坛/电台传播 通过大秦军团的论坛稿传播（汽车之家/越野e族/爱卡汽车等） 以及西安广播电台FM95.0节目《遇见风景》，露出基地及车型 信息，扩大基地影响力 BTL基地运营推广 大秦军团基地体验/发车仪式 车友在基地进行科目体验、越野课程培训。 或邀约车友到基地进行自驾游活动发车仪 式，提高基地热度。 大秦军团自驾游活动 通过为自驾游活动提供相关礼品培训，在自驾游 中全程植入基地信息，如通过车贴、横幅、车友 T恤、帐篷等。 谢谢