威王迪士尼合作推广传播建议.pptx

威王 迪士尼合作推广主题及传播建议;;借力迪士尼乐园强大的客群基础进一步扩展威王的人群广度;通过威王的年末传播的中国传统元素为迪士尼乐园注入新动力;IP;焕新时刻 欢享奇妙春 “洁”;[净]享奇妙中国年 春[洁]，妙不可言;;;传播目标;TO DO IT;焕新;从四大焕新维度出发 威王与迪士尼乐园 一起焕新奇妙的春“洁”;威王传播建议;1;大V发文讲述自己的梦想就是家里能像迪士尼城堡一样漂亮、梦幻，然而家里却是一片脏乱差的漫画故事 大V在网络上征集网友说出自己的故事，讲述理想的家居和自己显示居住环境的差距对比 ;大V把最有趣的终极脏乱家居环境还有理想与现实的对比的故事，剪辑成视频进行二次发布，植入话题#年终聚会，你家最大的败笔#/#厨房引发的蝴蝶效应# 在网络上进行炒作，家具类、母婴类网红转发并进行舆论引导，推出年终家居必须“焕”新的理念 引发网友跟进热议，表达希望家居可以焕新可是又忙于没有时间的困难 ;威王官方发声，承接大V的里面，将为最脏乱的家居进行上门焕新清洁 官方邀请大V挑选出的最脏乱的五个家居进行上门焕新清洁 清洁同时为这些家居进行焕新布置，为家居布置加入迪士尼的元素（桌布、抱枕、餐具、调味料架等等）;威王官方把上门焕新的过程拍摄成趣味短片，在网络传播焕新一刻 视频展示从一开始的脏乱家居，慢慢变成网友理想中的迪士尼家居的变化 在网络上进行炒作，同时紧扣原本的话题#年终聚会，你家最大的败笔#/#厨房引发的蝴蝶效应#， 推出新话题#告别败笔，年终焕出新趣味#/#威王在厨房里引发的蝴蝶效应#;在终端销售点设置故事、照片手机区，每期前五的幸运消费者，可以获得威王上门清洁焕新服务;2;通过名人大V纷纷晒出收到的独特的彩色盒子和家居清洁挑战信进行悬念预热 在网络上围绕悬念进行炒作，提出各种猜测，由大号转发舆论引导猜测是迪士尼的惊喜;威王与名人、大V同时揭开悬念，威王为大V定制迪士尼x威王奇妙盒子帮助他们清洁家居，吸引消费者参与展现威王品牌力 大V发起活动从粉丝中抽取幸运儿赠送奇妙盒子并附送上门清洁服务 大V释放链接进入天猫超市进行销售引流;透过大V的销售引导，同时在投放淘宝达人软文，展现迪士尼焕新奇妙礼品盒，同时释放出天猫超市购买链接 在天猫超市推出迪士尼奇妙焕新盒包装，同时进行奇妙焕新季促销（满99减40，购买指定产品赠送礼品） ;终端更礼品包装为融合迪士尼元素的焕新奇妙盒大礼包，买大礼包即赠送奇妙福袋送好礼;现在配合开展促销活动，终端统一奇妙焕新价优惠，购买指定产品送奇妙福袋;从消费者中抽取五个幸运家庭可以成为威王的邀请嘉宾参与到年末威王大少厨作为嘉宾评委并获得上海迪士尼门票;3;以威王联合迪士尼焕新你的味蕾作为宣传口号为年度公关活动威王大少厨进行招募与造势;通过妈妈网、亲子网、新浪网及各级省市地区媒体作为宣传平台，吸引消费者报名参与;成功晋级大少厨决赛的家庭及参与竞猜前三强家庭的幸运观众，可以获得上海迪士尼三天两夜游玩套餐奖励;在迪士尼举行大少厨决赛，并通过各级媒体、网络资源对决赛进行宣传;决赛需要通过在乐园区内完成各种与威王产品相关的年末焕新任务获得需要的食材 增设清洁游戏互动环节，以动手清洁比赛台及威王清洁知识问答作为附加分值 过程将进行全程网络直播，增加大赛人气，传播品牌实力 ;赛后由米其林星级主厨???领团队制作，带来一场顶级年末焕新美味Party盛宴，邀请决赛家庭及幸运消费者家庭参与