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公益市场营销论文范文:探讨公益2?0：社会化商业时代升级 公益营销论文 今天，从读书、购物、乘车、玩游戏直到舆论、金融，几乎一切我 们能想到的生活内容与主题，都受到社会化媒体的“强势干预” O正 是在这个背景下，社会化营销的能量不断放大，甚至在某种作用上， 干预着大众的生活轨迹。就连公益活动，都借助社会化媒体，让营销 走向了新的台阶，并为之起了一个升级版名称一一公益2.0。它就是 通过新媒体技术，将公益活动变得透明可信，可参与、可互动、可持 续。随着新媒体技术迅猛发展，公益2.0为公益活动的多样化提供了 无限发挥的空间。首先，让我们先来看一个影响非常大的公益营销案 例。2013年，白云山奇星药业的公益活动不失为“公益2.0模式” 的典范，参与者众多、影响政策重视、延续性好…… 案例简述：2012年，一个崭新的公益名词一一“中风孤岛”在 网络发热。全国2亿中风人群被拉入公众的视野，受到空前的关注。 2013年全国两会前夕，“中风孤岛救援?中国行”计划启动，开始 推进中风防治机制常态化建设，千余名志愿者联名上书向人大代表请 愿，同时在官方微博上号召万人签名，短短四天就有五万多名网友积 极参与出声，集体支援。 最终，全国人大代表黄细花接力谏言，提议为弥补国家扶助力 量的不足，倡议大力鼓励并整合民间力量，可采取“政府出钱，企业 出力，社会监督”的方式，利用市场化机制来推动中风防治事业的发 展。另外，由国家制定“慢性重症用药补贴目录”，参照节能家电补 贴的思路，为患者提供特效药物用药补贴，以起到积极的干预效果。 该提案也成为聚焦中风患者及其家庭的两会倡议第一案，由来已久月. 人数庞大的“中风孤岛”难题首获中央决策层重视。 为落实两会精神，白云山奇星药业又相继推出“百镇千村孤岛 圆梦”行动、走进民企“替你看爹娘”、公益联盟全国宣讲、“华佗 健康操”全国比赛等活动，在全国各地都掀起一股关爱中风人群的爱 心热潮。 案例亮点分析 一、首次提出“中风孤岛”概念。更新公益思维 在互联网时代下，传统行业和传统模式都面对挑战和变革。公 益事业也不能避开，随着wcb2. 0时代的到来，公益也进入了 2. 0时 代。过去的“公益1.0是被动的，不问结果的；而“公益2.0则 是互动的、多渠道的、可持续的。对于企业来说，这是个新的考验， 简单的捐款捐物虽然能救助弱势群体，彰显社会良知，却很难实现企 业品牌的提升。企业公益品牌的建立和发展不能再走寻常路，只有依 托于公益内容、公益形式、公益传播等一系列的创新，才会最终打造 出响当当的公益品牌。 白云山药业发起的中风人群救援活动，相比传统的救助活动就 有很大的突破。在活动正式开展之前，他们联合权威机构中国健康教 育中心指导，广东省红十字会、共青团广州中医药大学委员会等通过 平面和网络媒体提出了 “中风孤岛”这一新概念，同时发布中国首个 “中风指数”，指出平均每6个中国人就有1个遭受中风困扰，这些 人大多失去了 “重塑生命”的信心，造成社会关系的撕裂，形成“孤 岛”效应，长期受“病痛孤岛”、“情感孤岛”、“经济孤岛”三座 大山压迫。让“中风孤岛”如一个社会的高危信号，引发社会各阶层 的广泛关注，并成为与留守儿童、空巢老人并列的中国第三大“不幸 福”群体。于是，关注孤岛现象，救援孤岛人群成为社会共同关注的 课题。 二、发动万人联名上书人大代表，缔造“人人公益” 传统公益流程是自上而下的，而在公益2.0模式，互联网领域 的技术和传播优势颠覆了这一传统。公益不再仅仅是大企业家或富人 要做的事情，而是每一个普通人都可以并且应该做的。普通人也可以 发起，每个人都可以参与，参与的形式也不局限于捐款。 “中风孤岛”就是一次自下而上的公益运动，成功缔造了一个 人人向善、人人公益的良好社会现象。在2013年全国两会前夕，千 余名志愿者共同联名上书，对建立和完善中风防治的常态化机制提出 倡议，并通过白云山奇星博爱中风康复基金递交到代表黄细花手上。 “中风孤岛救援中国行”的官方微博，于2013年2月27 H发布了 “征集万人签名，呼吁中风防治机制的常态化”的话题微博。短短四 天内，该微博共受到来自全国网友超过五万次的转发以及八千余条评 论。同时，包括《南方口报》、《羊城晚报》、《广州口报》、《健康报》 等媒体以及因跳水救人而获评“平民英雄”的跳水哥胡跃东等知名 人士也参与到此次微博转发签名活动，可见广大民众对于中风防治机 制提案的强烈支持，普通民众的公益梦被点燃。接着，2013年3月9 日，全国人大代表黄细花就“中风孤岛”理由在全国人大会议上提 议，迫切盼望中风防治机制的常态化推进，呼吁建立慢性重症用药补 贴目录，减轻大病患者的日常医药负担。该提案是聚焦中风患者及其 家庭的两会倡议第一案，由来已久冃人数庞大的“中风孤岛”难题首 获中央决