海尔品牌及竞品2015媒介投放Review及2016建议.pptx

海尔品牌及竞品2015媒介投放Review及2016年建议;;3;Brief Recap：;传播策略;;效果回顾：各项目完美达成预设KPI-广告端;效果回顾：网站流量、互动数据表现良好;;;各品牌2015年营销概况;;说明： 此部分内容以艾瑞数据为主，另有部分信息源自于网上搜索及媒体提供，在相应部分进行备注； 艾瑞无法统计到大多数移动端投放数据、视频贴片的数据、电商平台投放数据、内容合作数据等，但这些也正是时下各品牌媒介投放趋势所在，故此部分内容仅供参考去挖掘各品牌常规投放特色。;整体投放概览：各品牌投入大量资金进行内容合作;品牌投放占比概览：各品牌侧重不同，各有特色;以“有灵感 活出彩”为主题进行产品推广;同期对比：2015年总体广告投放较2014年节奏放缓;各品牌媒体投放类型TOP5：门户、视频得众品牌宠爱;各品牌门户网站投放格局：网易凭借与海尔的大量级合作??与腾讯不相上下;各品牌门户网站投放格局：优土凭借与三星的大量级合作，与腾讯拉开距离;小结;;;;年轻线媒介合作亮点1-整合 集中预算，整合资源，获取最优投资回报;海尔品牌：“高智商超有爱” 智爱理念：“钱不够的时候，要靠智慧来弥补” 产品：微酒酷“私家酒窖”；天樽空调“我们绝不生产风，我们只是风的搬运工”… 更有海尔兄弟生动演出;27;;;设计线媒介合作亮点1-整合媒体优势资源，结合平台先天属性，制造最大声量，为品牌年轻化呐喊;;/haierlive2015?qq-pf-to=pcqq.discussion; 年度重点项目-美的空调30周年; 年度重点项目-美的奇葩桑拿战;35;36; 家博会海尔担当行业领导者;艾瑞数据显示，家博会期间竞品没有进行相关家博会的广告推广，从百度搜索、竞品官方微博、官方微信等内容来看，竞品家博会线上传播渠道主要有以下两种;;;格力中央空调联合房天下打造“幸福美家计划”;节奏 家装第一波（3月）： 厨电、小家电 第二波（4-5月）： 冰、洗、空、彩电等大家电产品 ;;海尔618京东电商精准DSP导流，多轮素材优化，刺激消费;利用新浪粉丝通大数据筛选目标用户并向其投放精准广告;竞品促销项目;;;;;移动精准技术，使得与消费者精准对话成为可能;移动精准技术，使得与消费者精准对话成为可能;创新互联网形式、平台、技术;;;;;;;;;;THANKS