某旅游产品选择行为研究.pptVIP

金門旅遊產品選擇行為之研究 ─聯合分析模式之應用 ;第一章 緒論;第一節 研究背景與動機;;研究動機一;研究動機二;第二節 研究目的與問題;第三節 研究對象與範圍;第二章文獻回顧;第一節 旅遊產品;產品定義;旅遊產品定義—觀光與旅遊;Victor T. C. Middleton(1994) 提及參觀一個觀光目的地可由幾個不同部份混合組成，如旅遊、住宿、景點或其他設施如餐飲及娛樂設施組成。 組合成旅遊產品與觀光產品的兩個基本觀點為產品的販賣方式區分； 其一為由營利事業供應商提供整體性套裝產品即指同時包含旅遊或住宿及餐飲…等； 其二則為由消費者自行選擇單一部份購買。 旅遊產品 為消費者在觀光旅遊過程中，觀光旅遊市場上可供其注意、購買、使用或消費，以滿足購買者慾望或需要的東西，包含有形的實體與無形的服務，可以為一套包含不同成份的套裝產品或單一成份的產品。 ;旅遊產品的類型;旅遊產品是在這六大產業各自提供或共同組合成一套的產品，同時提供了一種實質及非實質(不可觸摸性)的產品特性。 旅遊產品為行銷規劃人員產品及服務的三大層次及六大產業共同提供 不同的主題(核心產品) -親子遊樂為主題、以新婚浪漫為主題… 產業提供不同之實質產品及延伸產品的搭配組合。 ;旅遊產品的屬性;旅遊產品的屬性;第二節 選擇行為;期望價值理論;期望價值理論應用於旅遊產品選擇行為解釋上 可視為人基於一種思考下考量某一旅遊產品時，會針對其重視的各種產品進行評估 並依據產品不同給予不同的權重比例，進而選擇期望價值最大即指有最好結果的的產品。 補償模式 指一種產品或一個遊憩區會擁有的各種不同屬性 各種屬性各有其不同的水準 消費者基於其所認可的重要屬性及衡量屬性的水準對產品進行評估 如果重要屬性無法獲得，可以透過其他屬性彌補，完成產品選擇行為。 ;聯合模式;聯合分析法 已知受測者對某一受測體集合(a set of stimuli)之整體評估結果的情形下，經由分解法(decompositional approach)去估計其偏好結構的一種分析方法(Green Srinivasan，1978)。 重要的基本假定 受測者是依據構成受測體的多個屬性(attributes)來從事???覺和偏好判斷；亦即受測者對某一受測體的偏好可以分解成各該受測體的多個屬性的偏好分數(preference scores)或成份效用值(part-worths)( Cattin Wittink，1982)。;;期望價值理論 消費者希望從選擇購買產品中滿足需要與慾望，透過評估各種旅遊產品，尋找最大期望效用的產品 聯合分析模式 亦屬於補償模式概念之一，以各種屬性所組合之產品詢問旅客偏好程度，並藉以衡量出各種屬性之效用值，其與期望價值模式的衡量有所不同 ;聯合分析與期望價值理論的比較;;第三節 聯合分析模式;;聯合分析的步驟;第三章 研究方法;研究設計;聯合分析法之應用;問卷設計;抽樣設計;資料分析與方法;研究假設;變項操作型定義;統計分析架構圖;N個旅遊產品組合;報告結束～