毕业设计--2017年下半年编剧帮“第二届中国编剧脱口秀大会”北京地区推广策划案.docxVIP

毕业设计（论文） 2017年下半年编剧帮“第二届中国编剧 脱口秀大会”北京地区推广策划案  PAGE 67 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 前 言 3 第1章 市场分析 4 1.1国内脱口秀活动市场环境分析 4 1.1.1 国内脱口秀活动外部市场环境分析 4 1.1.2 国内脱口秀活动内部市场环境分析 5 1.1.3 国内脱口秀活动市场环境分析总结 6 1.2 消费者分析 7 1.2.1潜在消费者分析 7 1.2.3 消费者分析总结 8 1.3 产品分析 8 1.3.1 活动概述 8 1.3.2 产品特征分析 10 1.3.3 产品生命周期分析 10 1.3.4 产品定位分析 10 1.3.5 产品分析总结 10 1.4 竞争对手分析 11 1.4.1产品在竞争中的地位 11 1.4.2竞争对手分析 12 1.4.3竞争对手分析总结 13 第2章 广告策略 14 2.1 广告目标 14 2.2 广告推广地区 14 2.3 广告定位策略 14 2.4 广告诉求策略 15 2.4.1 广告诉求对象 15 2.4.2 广告诉求重点 15 2.4.3广告诉求方式 15 2.5 广告表现策略 15 2.5.1 广告主题 15 2.5.2 广告创意 15 2.6 广告媒介策略 15 2.6.1 媒介对象 15 2.6.2 媒介类型 16 2.6.3 媒介选择 16 2.6.4 媒介组合及发布 16 第3章 广告与公关实施计划 18 3.1 广告活动的具体表现 18 3.1.1 活动整体执行计划 18 3.1.2 影视广告 59 3.2公关活动 62 3.2.1 公关活动内容 62 3.3广告预算 64 3.3.1 广告设计制作费用预算 64 3.3.2广告媒介购买费用预算 64 3.3.4其他 65 3.3.5总预算 65 参 考 文 献 66 致 谢 67 前 言 据统计，目前我国每年制作的影视剧已经超过1.5万集部，这在某种程度上显示出中国影视正在以高速度向更高水平发展，人们对影视行业的关注度也随之上升。与之相伴随的，却是日益凸显的问题：剧本是影视作品创作的灵魂，然而不论是电视剧产业还是电影产业，编剧这一职业都没有得到人们足够的重视。编剧维权的案例也愈益增多，这也阻碍了我国影视行业的长足发展。 编剧帮是一家以服务编剧为核心的新媒体平台，由北京小帮之春文化传媒有限公司运营。其创始理念是“编剧帮编剧”，目前主要依托微信、微博等平台为编剧提供学习、交流以及交易的机会，为影视行业提供媒介信息及编剧、剧本资源。目前已经有超过三万以编剧为核心的影视圈人士订阅用户，几乎覆盖了整个华语影视市场的创作团队。 “中国编剧脱口秀大会”是编剧帮自2016年起创办的活动，大会邀请数位活跃在编剧领域内的金牌大咖，他们将突破传统幕后工作模式现身台前，为编剧发声。以脱口秀的形式，幽默吐槽的风格畅侃编剧界及影视圈，“闲说编剧事，尽付笑谈中”，以优质内容打造“中国最强编剧脱口秀天团”，为观众奉上一场有趣有料有看点的智慧分享。编剧帮作为联系核心编剧群体的公众平台，举办“中国编剧脱口秀大会”活动一方面是为了活跃编剧界的氛围，使同行得到沟通交流，提高编剧地位。同时对影视公司而言，也可以在这场汇聚优质编剧资源的行业活动中寻找到更多的合作机会。编剧帮同时亦能提高知名度以及在行业内的影响力。 2016年编剧帮“首届中国编剧脱口秀大会”采取赠票邀请的形式，主要目的是扩大此活动的知名度，吸引影视行业内人群参与。2017年活动将采用完全的售票模式，属于纯商业的性质，观众人群亦将相对扩大。 此份策划案主要针对编剧帮于2017年下半年在北京地区推出的“第二届中国编剧脱口秀大会”展开，方案主要包括市场分析、广告营销策略、广告与公关计划三个部分，希望通过此份策划案及其执行帮助提高“编剧帮”以及“中国编剧脱口秀大会”的知名度和行业认可度，吸引参与。  第1章 市场分析 1.1国内脱口秀活动市场环境分析 1.1.1 国内脱口秀活动外部市场环境分析 政策方面 近年来，国家连续出台有利政策，加大对文化产业的支持力度。新世纪以来，国家从修改《著作权法》开始，先后颁布了《广播电视管理条例》、《印刷业管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条例》、《音像制品管理条例》等行政法规，出台了《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》（2003 年）、《非公有资本进入文