毕业设计--2017年下半年披萨星球福建地区推广策划案.docxVIP

本科毕业设计（论文） 本科毕业设计（论文） 2017年下半年披萨星球福建地区推广策划案  PAGE 77 本科毕业设计（论文） PAGE 4 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 3 第1章 市场分析 4 1.1 市场环境分析 4 1.1.1 市场背景分析 4 1.1.2 宏观市场环境分析 4 1.1.3 微观市场环境分析 5 1.1.4 市场环境分析总结 6 1.2 消费者分析 7 1.2.1 现有消费者群体的构成 7 1.2.2 目标消费者群体分析 9 1.2.3 目标消费者对于产品的认知 10 1.2.4 消费者分析总结 12 1.3 产品分析 13 1.3.1 产品概述 13 1.3.2 产品特征分析 13 1.3.3 产品生命周期 13 1.3.4 产品的品牌形象分析 14 1.3.5 产品定位分析 14 1.3.6 产品分析总结 15 1.4 竞争对手分析 15 1.4.1 品牌在竞争中的地位 15 1.4.2 品牌的竞争对手 16 1.4.3 竞争对手分析总结 20 第2章 广告策略 21 2.1 广告的目标 21 2.2 目标市场策略 21 2.2.1 目标市场选择的依据 21 2.2.2 目标市场选择的策略 21 2.3 产品定位策略 21 2.3.1 以往的定位策略的分析与评价 21 2.3.2 产品定位策略 22 2.4 广告诉求策略 22 2.4.1 广告的诉求对象 22 2.4.2 广告的诉求重点 22 2.4.3 诉求方法策略 23 2.5 广告表现策略 23 2.5.1 广告主题 23 2.5.2 广告创意 23 2.5.3 广告表现的其他内容 24 2.6 广告媒介策略 27 2.6.1 媒介的地域 27 2.6.2 媒介的类型 27 2.6.3 媒介的选择 28 2.6.4 媒介组合及发布策略 29 第3章 广告计划 32 3.1 各媒介的广告表现 32 3.1.1 候车亭广告 32 3.1.2 公交车广告 32 3.1.3 地铁广告 33 3.1.4 电视广告 33 3.1.5 微信朋友圈广告 34 3.1.6 微信公众号广告 35 3.1.7 网站广告 36 3.2 广告发布计划 37 3.2.1 广告媒介发布排期表 37 3.3 活动计划 38 3.3.1 促销活动计划 38 3.3.2 公共关系活动计划 39 3.4 广告费用预算 41 3.4.1 广告设计费用 41 3.4.2 广告制作费用 42 3.4.3 广告媒介费用 42 3.4.4 其他活动所需要的费用 44 3.4.5 费用总额 44 附 录 45 致 谢 77  前 言 自从上个世界八九十年代披萨传入中国以来，披萨食品行业的发展迅速。如今各式各样的披萨品牌遍布中国大大小小的城市，吃披萨成为日常需求。 中国市场上的披萨品牌不计其数，但因产品本为国外传入，故最先发展并且发展成熟的披萨品牌多是一些国外饮食行业巨头，如必胜客，其占据中国市场半壁江山，品牌知名度高，拥有显著的规模及品牌优势。但也正因披萨行业发展日益成熟，必胜客存在品牌老化的风险，且国内自主披萨品牌不断涌现，未来披萨行业的竞争将更加激烈。 同时随着婴儿潮叠加二胎政策，儿童餐饮市场潜力巨大。作为新兴披萨品牌，披萨星球如何能找到两个市场的交集，并在激烈竞争中争得一席之位成为问题所在。本策划方案的目标是，打开市场，提高品牌知名度，对目标消费者诉诸品牌差异和个性，突出品牌特色，营建好感度，加深目标消费者的记忆，塑造品牌形象，为今后发展打下良好基础。 本案包括市场分析、广告策略、广告计划三个部分，为披萨星球在2017年下半年的推广提供策略和实施方法的指导。  市场分析 市场环境分析 市场背景分析 随着国民经济收入的增长，人们生活水平逐渐提高，披萨成为日常消费品，行业消费持续增长，国内市场竞争激烈，主要品牌仍将继续占据优势。 因为一线城市披萨市场的逐渐饱和与激烈的市场竞争，国内披萨的发展重点逐渐从一线城市向二三线城市拓展，二三线城市的披萨业市场前景更好[[]中国产业信息网.2015-2016年中国比萨市场的发展趋势分析（图） []中国产业信息网.2015-2016年中国比萨市场的发展趋势分析（图）[EB/OL]./ind