毕业设计--2017下半年“一直播app”北京地区推广策划案.docxVIP

本科毕业设计（论文） 2017年下半年“一直播app 北京地区推广策划案  PAGE 56 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 3 第1章 市场分析 4 1.1 网络直播平台市场环境分析 4 1.1.1 网络直播外部市场环境分析 4 1.1.2 网络直播内部市场环境分析 5 1.1.3 网络直播市场营销环境分析总结 6 1.2 泛娱乐直播用户群体分析 6 1.2.1 泛娱乐直播用户群体调查问卷分析 6 1.2.2用户群体特征分析 7 1.2.3 用户使用习惯分析 9 1.2.4 用户购买行为分析 9 1.2.5 用户被本品牌吸引的可能性 10 1.3 一直播App分析 10 1.3.1 一直播App特征 10 1.3.2 一直播App生命周期 11 1.3.3一直播App SWOT分析 12 1.3.4一直播App定位分析 13 1.4 竞争状况分析 13 1.4.1同类移动直播App产品特征分析 14 1.4.2 一直播竞争对手分析 14 1.4.3 竞争对手分析总结 17 第2章 广告推广策略 19 2.1 广告目标 19 2.2 广告地区 19 2.3 广告定位策略 19 2.4 广告诉求策略 19 2.4.1 广告诉求对象 19 2.4.2 广告诉求重点 20 2.4.3 广告诉求方法 20 2.5 广告表现策略 20 2.5.1 广告主题 21 2.5.2 广告创意 21 2.5.3 广告调性 21 2.5.4 广告语 21 2.6 广告媒介策略 21 2.6.1 媒介选择策略 21 2.6.2 媒介组合策略 22 2.6.3 广告发布策略 23 第3章 广告、公关、促销实施计划 24 3.1 广告活动的具体表现 24 3.1.1 平面广告 24 3.1.2 影视广告 26 3.1.3 网络广告 28 3.2 公关活动具体实施计划 28 3.2.1 活动目的 28 3.2.2活动主题 29 3.2.3 活动时间 29 3.2.4 活动方式 29 3.2.5 活动流程 29 3.2.6 广告投放媒介效果图 29 3.3 促销活动计划 31 3.3.1 活动目的 31 3.3.2 活动时间 31 3.3.3 活动主题 31 3.3.4 活动形式 31 3.3.5 活动流程 31 3.3.6 广告投放媒介效果图 31 3.4 总体费用预算 32 3.4.1 一直播2017年下半年广告设计费用 32 3.4.2 一直播2017年下半年媒介购买费用 33 3.4.3 一直播2017年下半年其他费用 34 3.4.4 一直播2017年下半年总预算 34 附 录 35 附录A 市场调查问卷 35 附录B 市场调查报告 40 附录C：媒体排期表 53 致 谢 56  前 言 随着互联网科技的快速发展和移动智能终端设备普及率的提高，一种新兴的信息传播方式——网络视频直播，迅速涌入大众的生活，受到了高度关注。自2015年10月以来，网络直播呈现爆发式增长的态势，资本竞相涌入这一领域，各类大小直播平台迅速涌现，市场竞争愈发激烈。同时由于网络视频直播仍处于成长期，缺少专业统一的规范，许多不良现象也不断出现在了大家的视野中。自2016年9月以来，文化部、广电总局、网信办等部门纷纷针对网络直播下发一系列法律规范文件加强监督管理。为争夺用户各网络直播平台纷纷进行内容升级，从行业来看，整体内容质量明显提升，同时已有用户的使粘性也逐渐增加。用户黏性的提升也有利于直播平台进行营销尝试，加大了直播平台商业转型的机会。 一直播是炫一下科技有限公司旗下一款网络直播产品。一直播与新浪微博达成了战略合作，承担起微博直播业务的支持职能。从2016年5月13日正式上线以来，一直播凭借微博强大的用户基数、明星网红资源，迅速成长为泛娱乐直播领域的一线平台。而后，一直播深耕优质内容垂直细分直播，为网络直播进入深水区后的转型提供了借鉴。 本案包括前期市场分析，目标用户分析，产品分析，竞争对手分析，品牌定位、产品策略、广告策略、媒介策略，整个方案为2017年下半年一直播产品推广的各方面做指导。  第1章 市场分析 1.1 网络直播平台市场环境分析 1.1.1 网络直播外部市场环境分析 1.1.1.1 互联网技术的发