毕业设计--2018年“MONO”App上海地区推广策划案.docxVIP

本科毕业设计（论文） 2018年“MONO”App上海地区推广策划案  PAGE 63 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 前 言 3 第1章 市场分析 4 1.1文艺阅读类App市场环境分析 4 1.1.1市场背景分析 4 1.1.2外部市场环境分析 4 1.1.3内部环境分析 5 1.1.4市场环境分析总结 5 1.2用户分析 6 1.2.1目标用户特征 6 1.2.2用户下载行为 7 1.2.3用户使用习惯 12 1.2.4目标用户分析总结 13 1.2.5目标用户被本品牌吸引的可能性 14 1.3 mono猫弄分析 14 1.3.1 mono猫弄App介绍 14 1.3.2 mono猫弄功能分析 14 1.3.3 mono猫弄主要特征分析 17 1.3.4 mono猫弄生命周期分析 18 1.3.5 mono猫弄定位分析 18 1.3.6 mono猫弄分析总结 19 1.4竞争状况分析 20 1.4.1品牌在竞争中的地位 20 1.4.2竞争对手分析 21 1.4.3竞争者分析总结 24 1.5市场分析总结 24 第2章 广告策略 25 2.1广告目标 25 2.2广告推广地区 25 2.3广告定位策略 25 2.4广告诉求策略 25 2.4.1广告诉求对象 26 2.4.2广告诉求重点 26 2.4.3广告诉求方法 26 2.5广告表现策略 26 2.5.1广告主题 26 2.5.2广告创意 27 2.5.3广告调性 27 2.6广告媒介策略 27 2.6.1媒介目标 27 2.6.2媒介地区 27 2.6.3媒介对象 28 2.6.4媒体选择策略 28 2.6.5媒体组合 28 2.7广告发布策略与计划 30 2.7.1广告发布频度 30 2.7.2广告发布时间 30 2.7.3广告发布时机 30 2.7.4媒介发布排期表 30 3.1广告活动的具体表现 33 3.1.1平面广告 33 3.1.2影视广告 35 3.1.3网络广告 36 3.2公关活动具体实施计划 40 3.2.1“我的猫弄读后感”活动 40 3.2.2“猫弄—你的心灵摆渡人”活动 43 3.3总体费用预算 44 3.3.1“MONO”App2018年广告设计制作费用预算 44 3.3.2“MONO”App2018年广告媒介购买费用预算 45 3.3.3“MONO”App2018年广告其他费用预算 46 3.3.4总预算 46 附 录 47 附录A 47 附录B 52 致 谢 62 前 言 此次策划案是关于2018年“MONO”App在上海地区的品牌推广策划活动。目标人群是18~35岁的追求高格调，想要拓展知识面，获取干货，而又生活在快节奏之中的大学生和企业白领。目前文艺阅读类App市场不乏一些与mono猫弄App功能、定位相类似的产品，但由于目前该类市场仍出于未饱和状态，产品质量良莠不齐，定位大都模糊不清，大部分都还是属于小众App，尽管mono猫弄App制作精良，文章内容质量高，能够满足目标受众想要获取知识，获取社交谈资的需求，但由于目前mono猫弄缺乏前期的市场宣传，没有一系列的广告推广活动，也没有明确自身的产品定位，所以产品并不为目标人群所熟知，因此，针对上述情况，有必要对mono猫弄进行一系列的市场推广活动，明确产品定位，打造品牌专属形象，提高品牌知名度，增加产品装机量。 本策划案文本包括市场调查与分析，广告策略，广告计划三部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。  第1章 市场分析 1.1文艺阅读类App市场环境分析 1.1.1市场背景分析 新时代下有这么一群文艺青年，他们可能是大学生，可能是年轻的公司白领，他们对于新鲜事物有着别样的追求，他们追求“高逼格”，有着猎奇心态。出于学习、工作的需要，他们需要不断的增加自身的知识储备，因此他们迫切的想要延伸自己的阅读领域，拓展知识面。然而，他们生活在快节奏之中，忙于学习，忙于工作，只有较多碎片化时间，他们对于不能及时获取知识感到恐慌，对于社交谈资的缺乏感到焦虑，因此面对这一类人群的需求，一批文艺阅读类App应运而生，使他们能够利用碎片化的时间进行深度有效的高质量阅读。 1.1.2外部市场环境分析 政府方面 近年来，政府为了建设学习型社会，提高国民