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毕业设计（论文） 【SwEEtor】手作糖果屋2018北京地区 营销推广策划案  PAGE 46 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 4 第1章 市场分析 5 1.1.市场环境分析 5 1.1.1全球手工糖果市场环境分析 5 1.1.2中国手工糖果的市场规模 6 1.2消费者分析 7 1.2.2 消费者购买行为 8 1.2.4消费者被品牌吸引的可能性 10 1.2.5消费者分析总结 11 1.3品牌定位分析 11 1.3.1品牌的特点分析 11 1.3.2品牌生命周期分析 11 1.3.3品牌定位分析 12 1.4竞争状况分析 13 1.4.1品牌在竞争中的地位 13 1.4.2竞争对手分析 13 1.4.3竞争分析总结（SWOT） 14 1.5市场分析总结 15 1.5.1 SwEEtor市场推广的现状 15 1.5.2 SwEEtor市场推广的机会点 15 第2章VI品牌形象识别系统设计 16 第3章 营销策划 17 3.1营销策划目的 17 3.2当前营销环境状况 17 3.2.1当前市场状况及市场前景分析 17 3.2.2影响产品市场的因素分析 17 3.3 SwEEtor盈利模式 18 3.3.1 SwEEtor的概述 18 3.3.2 SwEEtor的盈利模式 18 3.4 SwEEtor营销战术（具体行销方案） 19 3.4.1店面选址 19 3.4.2人员构成 19 3.4.3销售模式 20 第4章 推广策略 21 4.1策划目标 21 4.2广告策略 21 4.2.1广告目标 21 4.2.2广告地区 21 4.2.3广告定位策略 21 4.2.4广告诉求策略 22 4.2.5广告表现策略 22 4.2.6广告媒介策略 23 第5章 广告表现 26 5.1产品形象推广计划 26 5.1.1平面广告创意表现 26 5.1.2视频广告 27 5.1.3网络广告 28 第6章 公关活动和促销活动 29 6.1公关活动 29 6.1.1活动目的 29 6.1.2活动主题 29 6.1.3活动名称 29 6.1.5活动方式 29 6.1.6活动流程 29 6.1.7广告样稿 30 6.1.8活动现场图 30 6.2促销活动 30 6.2.1活动目的 30 6.2.2活动主题 30 6.2.3活动名称 30 6.2.4活动时间 31 6.2.5活动形式 31 6.2.6活动发布形式 31 6.2.7广告样稿 31 第7章 总预算 32 7.1 2018年1月——4月广告设计制作费用预算 32 7.2 2018年1月——4月广告媒介购买费用预算 32 7.3 2018年1月——4月广告其它费用预算 32 7.4 2018年1月——4月公关促销活动其它费用预算 32 7.5店铺装修费用 33 7.5 总预算 39 附 录 40 附录A：市场调查问卷 40 前 言 此次策划案是关于2018年自主创业品牌SwEEtor 1月到4月在一线城市北京品牌营销推广活动。目标人群为18-30岁的青年女性白领。因为在现有市场上，新推出的品牌需要首先打开市场，提高知名度，树立品牌形象。所以针对这一特征进行了一系列的推广策划和广告设计。我们需要确立品牌的定位，在预算不多的情况下将品牌推广出去；同时我们还需要将装修的费用也归纳进去。 本策划案文本包括市场调查与分析，广告策略，广告营销策略，广告VI系统设计，广告计划部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。  市场分析 1.1.市场环境分析 1.1.1全球手工糖果市场环境分析 1.1.1.1 手工糖果发展历史与现状 早在史前时期，人类就已知道从鲜果、蜂蜜、植物中摄取甜味食物。后来发展为从谷物中提取饴糖，继而又发展到从甘蔗、甜菜中提取糖份。制糖历史大致经历了早期制糖、手工业制糖和机械化制糖三个阶段。新几内亚人是第一个开始种植甘蔗的民族。大约在公元前8000年，其种植方法迅速蔓延至中国南部、中南半岛、印度等国家，通过榨汁加工成颗粒状晶体。公元六世纪，甘蔗的种植方法和加工技术传播到了波斯，并从那里继续传播到地中海的阿拉伯国家。阿拉伯人将糖和糖的生产技术传播到了欧洲大陆。中国古书上