毕业设计--2018年下半年手游《阴阳师》北京地区推广方案.docVIP

毕业设计（论文） 2018年下半年手游《阴阳师》 北京地区推广方案 PAGE 2 目 录 3688 前言 1 9299 第1章 市场分析 2 8689 1.1.市场环境分析 2 23340 1.1.1手游市场概况 2 2219 1.1.2手游市场环境分析总结 3 26189 1.2消费者分析 3 1532 1.2.1目标消费者特征 3 31836 1.2.2消费者购买行为 4 23395 1.2.3消费者使用习惯 6 28809 1.2.4消费者被本品牌吸引的可能性 6 28753 1.2.5消费者分析总结 7 29053 1.3产品分析 7 29154 1.3.1产品特征分析 7 5290 1.3.2产品生命周期分析 7 29020 1.3.3 产品定位分析 8 14680 1.3.4产品分析总结 9 32665 1.4竞争状况分析 10 26853 1.4.1品牌在竞争中的地位 10 29895 1.4.2竞争对手分析 10 17921 1.4.3竞争分析总结(SWOT) 11 20259 1.5 市场分析总结 11 27389 1.5.1阴阳师市场推广现状 11 10397 1.5.2阴阳师市场推广的机会点 12 22372 第2章 广告策略 13 646 2.1广告目标 13 20337 2.2广告地区 13 24496 2.3广告定位策略 13 25633 2.4广告诉求策略 13 10421 2.4.1广告诉求对象 13 20724 2.4.2广告诉求重点 14 29496 2.4.3诉求方法策略 14 1178 2.5广告表现策略 14 19545 2.5.1广告主题 14 5149 2.5.2广告创意 14 26556 2.5.3广告格调 15 5193 2.5.4诉求方式 15 24528 2.6广告媒介策略 15 29536 2.6.1媒介目标 15 22838 2.6.2媒介地域 16 32088 2.6.3媒介对象 16 10870 2.6.4媒介类型 16 18237 2.6.5媒介选择与组合策略 16 29298 2.6.6媒介发布策略 19 25195 2.6.7媒介发布排期表 20 6948 第3章 广告，公关活动计划 21 32439 3.1产品形象推广计划 21 29623 3.1.1平面广告创意表现 21 6849 3.1.2影视广告创意表现 24 9207 3.1.3网络广告创意表现 27 7176 3.2线上公关活动计划 28 3241 3.2.1活动目的 28 13435 3.2.2活动主题 28 851 3.2.3活动名称 28 27027 3.2.4活动时间 28 3438 3.2.5活动方式 28 28987 3.2.6活动流程 29 7719 3.2.7广告样稿 29 31514 3.2.8投放媒介效果图 29 13072 3.3线下公关活动计划 33 28913 3.3.1活动目的 33 20338 3.3.2活动主题 33 20273 3.3.3活动名称 33 4898 3.3.4活动时间 34 32498 3.3.5活动方式 34 20742 3.3.6效果展示： 34 9458 3.3.7投放媒介效果图： 36 27303 3.4总体费用费用预算 36 13643 附 录 38 8588 附录A：市场调查问卷 38 23691 附录B：市调报告 41 17037 致 谢 46 PAGE 3 前 言 此次策划案是关于2018年手游《阴阳师》6月到10月在北京地区的品牌推广活动，着重推广《阴阳师》手游新资料片中的AR玩法。目标人群为17-25岁的热爱游戏，有一些二次元情结的学生群体。首先，北京的学生群体数量较大，并且接触各种推广形式的机会较多，思想更加前卫，容易接受新鲜事物，所以选择在北京地区进行推广。其次，二次元文化作为一种独特的文化，其受众主要集中在17-25岁的群体当中，17岁以下、25岁以上的人们较少涉及，而且17-25岁的群体大多都是学生，有大量的空闲时间去投入手游当中。这些年学生群体在游戏项目中的消费能力不比有工作的人差，所以选择了17-25岁的学生群体为目标，进行手游《阴阳师的》推广。 本策划案文本包括市场调查与分析，广告策略，广告计划三部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 第1章 市场分析 1.1.市场环境分析 1.1.1手游市场概况 手游行业市场规模 2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，手游