毕业设计--2017下半年山西大宗商品交易所邮币卡平台北京地区推广策划案.docxVIP

本科毕业设计（论文） 2017下半年山西大宗商品交易所 邮币卡平台北京地区推广策划案 PAGE 1 目 录 TOC 前 言 3 第1章 市场分析 4 1.1 山西大宗商品交易中心邮币卡平台外部环境分析 4 1.1.1 宏观环境因素 4 我国邮币卡市场发展历程 4 我国邮币卡电子盘存在的问题 4 国内收藏爱好者分析 5 市场营销优势 5 邮币卡电子盘市场宏观环境分析总结 5 1.1.2 微观环境因素 5 行业环境国内文交所邮币卡交易平台局势 5 竞争环境北京交易平台情况 6 1.2山西大宗商品交易中心邮币卡平台内部环境分析 6 1.2.1企业概况 6 1.2.2 企业资源 7 1.2.3 企业能力与文化 7 问卷填写者的年龄层分析 7 由调查报告可得，购买者通过什么渠道了解投资理财信息 8 使用需求：根据市场调查，购买投资理财产品的比例 8 由数据可知，投资理财方式 9 消费者在投资理财中有哪些方面不满意 9 品牌核心 11 第2章 广告策略 14 2.2广告地区 14 推广的城市：北京 14 2.3广告定位策略 14 采取产品差异定位,消费者心理定位，两者结合的定位方式 14 产品差异定位： 突出首创的保险机制和二级佣金制度。 14 2.4广告诉求策略 14 2.4.1广告诉求对象 14 2.4.2广告诉求重点 14 山西大宗上平交易中心收藏品交易平台是诚信、可靠，以客户体验为主的。 14 2.4.3诉求方法策略 15 2.5广告表现策略 15 2.5.1广告主题 15 2.5.2广告创意 15 基于以下创意点 15 山西邮币卡，投资的港湾 16 2.5.3广告格调 16 2.5.4诉求方式 16 2.6广告媒介策略 16 2.6.1媒介目标 16 2.6.2媒介地域 16 2.6.3媒介对象 16 2.6.4媒介类型 16 2.6.5 媒介选择与组合策略 16 媒介选择的依据 16 2.6.6媒介发布策略 18 2.6.7媒介发布排期表 18 第3章 广告，公关，促销复合计划 20 3.1产品形象推广计划 20 3.1.1平面广告创意表现 20 3.1.2影视广告创意表现 21 内容 23 3.2公关活动计划 24 3.2.1活动目的 24 3.2.2活动主题 24 3.2.3活动名称 24 我和邮票的那些故事 24 3.2.4活动时间 24 3.2.5活动方式 24 3.3活动流程 24 3.4促销活动计划 25 3.4.1活动目的 25 3.4.2活动主题 25 3.4.3活动名称 26 3.4.4活动时间 26 3.4.5活动形式 26 3.4.6活动发布形式 26 附 录 28 附录A： 28 附录B： 29 致 谢 34 前 言 在2014年2月24日的中央政治局第十三次集体学习中，习近平提出要“增强文化自信和价值观自信”。之后的几年之间，习近平又对此有过多次论述：“增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义。”众所周知，邮票是国家的名片，具有传承中华文化、历史的意义，邮票的价值是显而易见的。 邮币卡作为收藏品和投资品，在“互联网+”的大形势下，迎来了前所未有的机遇和挑战。自2013年南京文交所钱币邮票交易中心正式投入运营。邮币卡电子盘迅速发展，到2016年上半年全国共有273家，成为本土互联网金融的创新产品。 邮币卡市场通常来讲是邮票、钱币和电话卡。邮票、钱币、电话卡又有各自不同的细分，比如邮票一般包括大版 邮票、小版邮票、套票、个性化邮票、 邮资明信片、 邮资信封、 实寄封、实寄片首日封等一切邮政发行票品；钱币中又包含停止流通的流通币、贵金属币（金币和银币）、非贵金属币（除金银币外的金属硬币）、纪念币。简而言之就是指可以合法买卖的所有钱币。卡现在属于比较没落的种类，其中有交通卡、纪念卡等。我们国内的邮币卡交易中心一般称之为邮币卡电子盘或者是邮币卡电子交易平台。 山西大宗商品交易中心的邮币卡项目在邮币卡这个大浪潮经历了大起大落以后，作为集文化、收藏、创新三者为一体的产品需要突出品牌的形象，目前应当是可靠，稳定和令人安心的。因为对于大多数投资者而言这是一个新兴的项目，对目前的形势并不了解，所以本策划案文本将着重介绍目前邮币卡电子盘市场的现状和未来的发展方向，从而解释为什么在北京地区推广品牌的策略要以文中介绍的方式进行。本策划案文本包括了市场调查与分析、广告策略、广告计划三个部分，包含了本次策划运作的背景，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 第1章 市场分析