第三章--市场营销环境讲义.pptVIP

关键概念 市场营销环境 环境威胁 市场机会 微观市场营销环境 宏观市场营销环境 个人可支配收入 恩格尔定律 思考题 1．市场营销环境有哪些特点?分析市场营销环境意义何在? 2．微观营销环境由哪些方面构成？各种微观营销环境因素对企业营销活动发生何种影响? 3．宏观营销环境由哪些因素组成? 4．消费者支出结构变化对企业营销活动有何影响？ 5．简述科技环境对企业营销活动的重要影响。 6．什么是人口环境？简述人口环境变化对企业营销活动的重要影响。 7．营销环境对企业经营影响巨大，请从市场营销环境的变化与企业的适应 这个方面谈谈你的理解，并用案例进行证明。 案例 危机公关:“中美史克”力挽狂澜 　　中美天津史克制药有限公司是葛兰素史克（中国）投资有限公司（GSK）与天津中新药业集团股份有限公司、天津市医药公司合资建立的一家现代化制药企业，其经营范围包括生产、加工、分装和销售人用制剂产品、保健产品及相关产品。该公司总投资额2994万美元，1987年10月19日正式投产，主要生产胶囊、片剂、软膏三种剂型，年产能力23亿片/粒/支，代表产品包括肠虫清、新康泰克、芬必得、兰美抒、百多邦、泰胃美等。开业以来，中美史克曾被评为中国最大的500家外商投资工业企业之一、首届全国十佳医药三资企业之一、天津市外商投资知识密集和技术密集型企业之一、2001年《财富》中被评为中国最受赞